리바이스 소개 / 성공요인 / 마케팅 분석

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리바이스 소개 / 성공요인 / 마케팅 분석

목차

1. Levi’s Jean의 탄생
2. Levi’s 최근 상황
3. Levi’s 미국 시장에서의 실패 원인 분석
4. Levi’s 한국 시장의 성공 비결
5. 결론

본문내용

청바지의 역사는 곧 Levi’s의 역사나 다름이 없다. 청바지를 고안해낸 Levi Strauss에 의해 스트라우스 자신의 이름을 딴 상표인 Levi’s가 탄생했기 때문이다. Levi’s는 전세계 시장에서 150년 동안, 무려 다섯 세대를 지나는 시간 동안 그 명성을 이어오고 있다.

수많은 청바지 상표가 탄생하고 소멸해 왔지만, 아직도 소비자들은 청바지하면 Levi’s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정한다. 하지만 유명세를 떨친 Levi’s도 잇단 경영실패와 시장에 대한 적응 부족으로 인하여 미국 시장에서 도산위기에 까지 몰리는 등 위기를 맞고 있다.

그런데 재미있는 것은 한국 시장에서는 IMF위기 이후 약간의 어려움을 겪긴 했으나, 2000년 이후 급속한 성장을 거듭, Levi’s의 명성을 이어오고 있다는 점이다. 같은 제품, 같은 브랜드-그러나 지금 이들이 처한 상황은 사뭇 다르다.

1. Levi`s Jean의 탄생

1853년 리바이 스트라우스(Levi strauss)는 샌프란시스코에 포목점을 열었다. 고객들은 대부분 골드러시에 편승해 샌프란시스코를 찾은 광부들이었다. 어느 날 스트라우스는 한 시굴자로부터 광부들이 막노동에도 해지지 않는 질긴 바지를 구하지 못해 안달이라는 이야기를 들었다. 그는 고심 끝에 질긴 캔버스를 이용해 바지를 만들었고, 그것은 대히트였다. 그 후 캔버스 대신 푸른색 데님을 이용하고, 잘 해지는 부분에 구리 리벳을 달아 바지의 내구성을 한층 강화했다.

1873년 스트라우스는 Levi’s의 구리 리벳 특허 501을 적용해 허리까지 올라오는 ‘오버올’을 소개했다 (501은 제품 고유번호). 그 바지는 빠르게 카우보이와 철도 근로자, 벌목업자, 굴착업자, 농부들이 좋아하는 복장이 되었고 1950년대에는 제임스 딘도 입었을 정도로 젊은이들의 일반적인 복장이 되었다. 그리고 1960년대 Levi’s는 여성의류에 진출했고, 세계로 그 시장을 확대해 나갔다.

참고 자료

없음