게토레이 소개 / 성공요인 / 마케팅등등

소개글

게토레이 소개 / 성공요인 / 마케팅등등

목차

1.게토레이 도입기
2.게토레이 성장기
< 결론 >

본문내용

Ⅲ 마케팅 전략 4P
1. Product : * 10대 취향의 신제품 개발 전략
- 새로운 제품 출시로 런칭 전략
- 10대에게 어필할 수 있는 용기 및 맛, 색깔
- Fashion, Design
- 기존의 브랜드가 가지고 있는 스포츠 음료의 기능성을
유지하면서, 감각인 이미지 부여
(10대들의 반항, 갈등을 스포츠적 이미지로 표현)
2. Price : 프리미엄 브랜드 유지
- 정통 스포츠 음료로서의 기능성 이미지 고수
- 브랜드 진부화가 아닌 브랜드 로열티 강화
(올드 브랜드로서의 브랜드 자산 강화)
3. Place : 새로운 유통경로 활용
- 학교 자판기 운영, 쇼케이스 증설, 판촉차량 증대,
대리점 증설, 영업사원 증원
4. Promotion : ① 광고
* 10대만의 소속감과 차별화를 강조하는 광고
- 날 내버려 둬! SPEED-UP 게토레이
- 겁날게 뭐있어! SPEED-UP 게토레이
- 10대들의 반항, 갈등을 그들의 격렬한 몸짓과
분위기로 표현 ( 오토바이, 길거리 농구 등)
② 판촉 - 다양한 스포츠 이벤트를 통한 판촉 활동

※ 청소년 국제 댄스 Festival

행사명
게토레이 모텔 콘테스트-이제 뜨는 거야
행사장소
콘서트홀
행사기간
1개월간 프로필 접수 후, 1일 본선 콘테스트

참고 자료

없음