동서식품 - 기업소개 / 제품소개 / 마케팅 / 경영전략등등 분석

소개글

동서식품 - 기업소개 / 제품소개 / 마케팅 / 경영전략등등 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 동서식품
1. 연혁
2. 심볼과 로고
3. 핵심역량
4. 매출현황
5. 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

1. 서론
우리는 길에서 테이크아웃(take-out)한 커피를 들고 걸어가는 사람들이나 친구들과 커피를 마시며 벤치에서 수다를 떠는 사람, 혹은 도서관에서 시험을 앞두고 잠을 쫓기 위해 자판기에서 커피를 뽑아 마시는 사람들 등... 커피를 마시고 있는 사람을 발견하기란 어렵지 않다. 이제 커피는 굳이 잠을 쫓으려는 목적이 아니더라도 우리의 일상생활 중 하나의 기호식품으로 자리 잡은 것이다. 커피가 실내·실외를 불문하고 어디서나 쉽게 마실 수 있는 음료로 발전할 수 있었던 것은 바로 "인스턴트 커피(instant coffee)의 보급" 때문이다. 1976년 동서식품이 세계최초로 커피믹스를 개발하여 생산하였고 이후로 맥심·맥스웰 하우스·프리마에서 포스트·미떼까지 우리가 즐겨 찾는 브랜드를 개발하였다. 동서식품(東西食品)은 인스턴트 커피·커피믹스 부분에서 경쟁사에 비하여 우월한 입지를 차지하고 있으며 소비자들에게도 사랑받고 있다. 동서식품이 이렇듯 경쟁우위를 차지하고 소비자들에게 사랑받는 이유는 무엇인지, 어떤 기업인지 알아보도록 하자.
중략..

1.1. 마케팅 전략
5-1. 시장개척
동서는 새로움을 추구함으로써 세계 최초로 커피믹스를 개발해냈고 국내 처음으로 캔커피를 만들어냈다. 맥심은 1980년 발매된 이후 동서식품의 주력브랜드로 성장해, 한국의 커피시장을 선도하는 시장점유율 1위의 no.1 브랜드로 확고한 시장 지위를 차지하고 있다. 특히 맥심은 인스턴트 커피 시장에 국내 최초로 도입된 F/D(Freeze Dried) 타입의 냉동건조 커피로 인스턴트 커피의 맛과 향을 한 단계 끌어올린 국내 인스턴트 커피의 대명사가 되었다. 늘 새로운 것을 추구함으로써 고객의 욕구를 경쟁사보다 빠르게 만족시켜 경쟁에서의 선점을 얻고, 또한 시장선도자로서의 명성을 얻었다.
5-2. 광고
동서광고의 특징은 사람들의 따뜻한 이야기와 삶의 향기가 담겨 있다는 것이다. 특히 맥스웰 하우스 캔커피의 광고는 젊은층에게 어필할만한 모델과 스토리로 큰 효과를 봤다.

참고 자료

안광호 외 3인, 『마케팅』, 학현사, 2008
동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/