Calvin_Klein - 소개, 분석, 마케팅, 성공요인등

소개글

Calvin Klein - 소개 / 분석 / 마케팅 / 성공요인등

목차

Ⅰ. Calvin Klein
Ⅱ. 광고전략
-Jeans
-Underwear
-Perfume
Ⅲ. 결 론
-광고전략 분석 및 결론

본문내용

Calvin Klein 라는 브랜드는 미국시장 뿐만 아니라 전 세계적으로 사랑받는 Global Brand로 자리매김하였습니다. 우리나라에서도 언더웨어부터 시작하여 티셔츠와 진 종류, 그리고 향수와 시계, 가방 같은 악세사리 까지 다양한 제품들이 많은 사랑을 받고 있는데요. 이렇듯 꾸준히 많은 사람들에게 사랑을 받고 있는calvin Klein 의 마케팅 성공 전략은 무엇이었을까? Calvin Klein 성장 배경과 광고 마케팅에 대해 좀 더 알아보겠습니다.


Calvin Klein

<calvin klein>
1. 캘빈 클라인의 천부적 패션 감각
캘빈 클라인(Calvin Klein)은 미국이 자랑하는 대표적인 패션 디자이너입니다, 1942년 뉴욕에서 태어난 캘빈 클라인은 어릴 적부터 천부적 패션 감각으로 68년 26세의 나이로 창업을 하고, 패션 디자이너들이 탐을 내는 코디상을 73, 74, 75년에 걸쳐 연이어 세 번이나 수상했고, 75년에는 미국‘패션 영예의 전당’에 추대되었다.
캐빈 클라인은 트렌치코트로 첫 번째 히트를 기록했다. 당시 주문을 한 회사의 사장은 클라인의 트렌치코트가 선이 깨끗하고 디자인이 단순한 것에 반했고 트렌치코트는 대성공을 거두었다.

2. 패션과 라이프 스타일
그는 자신의 패션 상품관을‘고전주의’라고 불렀다. 낮에도 밤에도, 그리고 봄ㆍ여름ㆍ가을ㆍ겨울 내내 스스로 변화를 주면서 입을 수 있다는 데에 클라인 제품의 매력이 있다는 것입니다. 클라인 제품의 초기 성공 비결은 이른바‘조립식 패션’이었습니다.. 그는 자신의 그런 변화가 미국인들의 Life Style의 변화에 기인한 것이라고 주장했다.
“이것이 유행이니까 꼭 이대로 입어야 한다.”고 주문하지 않고,‘조립식 패션’에 의해서 패션의 범위를 설정해주고 그 안에서 소비자가 어느 정도 자기 감각을 발휘하게 해줌으로써 소비자에게 자율성을 부여하는 듯한 환상을 제공하는 게 클라인 패션의 마케팅 핵심이라고 볼 수 있을 것이다.

참고 자료

없음