Nike마케팅- 소개, 분석, 마케팅, 광고 등 분석

소개글

Nike마케팅- 소개 / 분석 / 마케팅 / 광고 등 분석

목차

<나이키의 Brand 이념>
<나이키의 Brand 핵심은?>
< World Wide 광고 전략 >
<지면 광고 분석>

본문내용

<나이키의 Brand 이념>
1. Performance - 승리를 위한 경쟁, 항상 승리를 예상, 옳은 일을 해라.
2. 신뢰성 - 우리는 스포츠, 정직하고 윤리적으로 용기를 갖고 일할 것, 진짜가 되라.
3. 약속 - 우리는 약속을 지켜라, 그들을 신뢰하라, 회사의 책임과 일관된 행동을 할 것.
4. 혁신- 장애물을 돌파하라, 우리가 하는 일은 변화이다.
5. 팀웍- 우리의 일은 그 일 전체가 끝나기 전에는 끝난 것이 아니다, 승리를 나누어 가지자, 모든 팀원에게 경의를, 에너지를 주는 사람이 되자.

<나이키의 Brand 핵심은?>
▶ 세계 제 1의`스포츠 브랜드`
1. 경쟁적 우위 (기술적인 면 - 에어 쿠션)
2. Benefit
3. Target
·primary - 15∼35세 남자 → 여성으로 확대
·sub - 스포츠 활동을 선호하는 사람들
4. Positioning : 정통 스포츠 브랜드
`Swoosh` (굽은 초승달 모양의 브랜드)
▶ 나이키의 Global Marketing 전략
1. 나이키는 신뢰있는 스포츠 브랜드로 포지셔닝한다.
나이키에 있어 마케팅에서 가장 중요한 것은 정통 스포츠용품 업체라는 이미지를 강조하고자 하는 것인데, 제품 자체의 선전보다는 느낌이나 감정의 주입에 역점을 두고자 한다. 이러한 근거는 스포츠가 합리적이라기보다는 정서적 측면이 강하다는 판단에서이다.


2. 소매를 가장 중요한 브랜드 설립 툴로 활용한다.
세계 각지에서 제품을 생산해 전세계로 판매하는 나이키의 통합된 물류시스템으로 각국의 판매망과 관리체계를 철저히 하고 있다. 좀더 정확한 수요전망과 이에 근거한 체계적인 공급량 조절을 위해 `선주문`(future order)이라는 특이한 방식을 사용하고 있는 것이다. 선주문 방식은 소매점들로 하여금 판매 예상량의 80%까지를 시즌 개시 6∼8개월 전에 미리 주문하도록 하는 방식이다. 이를 통해 나이키는 수요에 맞춰 생산계획을 조절할 수 있어 재고비용을 감소시킬 수 있으며 이는 나이키의 성장에 크게 기여하고 있다.
3. AIR와 F. I. T(Functionary Innovative Technology)를 통해 Product Leadership을 계속 견인하도록 한다.
나이키는 자체적인 완제품 생산공장을 가지지 않고 각국에 하청 공장을 두어 지역 실정에 맞는 제품을 실시하며

참고 자료

없음