광고속 기호 - 특징 / 분석

소개글

광고속 기호 - 특징 / 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 소쉬르와 퍼스의 기호학
2. 퍼스의 기호학
- 유상 (Icon)
- 지표 (Index)
- 상징 (Symbol)
- 각 유형별 기업의 상징마크

4. 광고에서의 기호

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기호란 무엇인가

기호 (sign)는 커뮤니케이션 관계에서 참여자들 사이에 별도로 존재하는 인간 커뮤니케이션의 요소인데 이는 한 참여자의 마음속에 있는 그 무엇을 대신하는 요소이며 수용되면 다른 참여자의 마음속의 그 무엇을 대신하게 될 것이다.

●단어로서 문자 또는 표시와 같이 어떤 생각을 나타내는 정형화된 상징.
●어떤 생각이 표현되거나 지시 또는 바램이 알려지게 되는 움직임, 행동 또는 몸짓
●영업 중임을 알리거나 영업을 수행하는 사람 또는 회사의 이름을 나타내는 빌딩.
●전통적으로 어떤 용어나 개념을 나타내는데 쓰이는 표의문자, 표시 또는 그림.
●어떤 사물이 존재함을 알리기 위한 어떤 것

기호는 ‘아이디어’, ‘생각’, ‘지시’ ‘원상’ ‘개념’
등 무형의 정보도 제공한다.
기호는 어떻게 의미를 표현하게 되는가?
그것은 경험이나 관습을 통해서 가능하다

기호는 어린 아이 때부터 자라면서 학습이 되는 것이다. 즉 에코가 ‘기호는 이미 형성된 사회적 관습의 토대 위에서 어떤 것을 대신하는 그 무엇으로 받아들여질 수 있는 모든 것’ 이라고 정의하여 기호의 관습적 특성을 강조하였다. 기호 자체는 공유할 수 있으나 의미는 개인적 경험이나 상황 등에 따라 개인적인 것으로 사전에 실린 공통적인 의미 이상의 것이다. 기호는 불완전한 전달 수단으로 어느 기호도 한 개인이 느끼는 것 모두, 즉 그 사람의 마음속에서 일어나는 모든 것을 전달할 수는 없다. 기호는 언어일 수도 있고 비언어, 즉 시각, 청각, 후각적일 수도 있다. 또한 어떤 목적 하에 의도적으로 형성된 기호도 있고 특별한 목적 없이 그냥 형성된 기호도 있다. 고프만이 지적하듯이 어떤 목적을 띤 기호는 보통 구체적인 정보를 전달하지만, 어떤 기호는 단지 특별한 목적 없이 형성되어 커뮤니케이션 신호라기보다는 표현적이거나 지시하는 것에 불과하다.

2.일상의 기호
사실 아침에 자리에서 일어나면서 거울에 비춰진 자신의 얼굴부터가 기호이다.

참고 자료

논문: 시각 커뮤니케이션 디자인에서 화살표의 의미 작용에 관한 연구
(홍익대학교 김지영)
기호학적 접근에 따른 심벌마크의 커뮤니케이션 기능성에 관한 연구
(홍익대학교 이소연)
서적: 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 (마리케 드 무이)
The Secret Language Of Symbols ((주)문학동네)
기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고 (미하이 나딘, 리차드 디 자키아)
기업홍보,CI,현대광고 (현대경영연구소)
광고디자인 기호학(범우사)
광고와상징(한국방송광고공사)

http://www.airinfo.co.kr(인천국제공항)