성적소구 - 마케팅 / 광고 / cf 사례 분석

소개글

성적소구 - 마케팅 / 광고 / cf 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 성적소구 광고의 개념
2. 성적소구 광고의 역사
3. 성적소구 광고의 장단점

Ⅱ. 본론
1. 성적소구 광고의 이론적 배경
2. 성적소구 광고 기법
3. 성적소구 광고 사례
4. 성적소구 광고 규제

Ⅲ. 결론
- 나아갈 방향

* 참고문헌
* 광고출처

본문내용

먼저 선정성이란 성적인 감정이나 욕정을 북돋워 일으키는 성질이라는 사전적 의미를 지니고 있다. 그러므로 `선정성`이란 음란, 퇴폐적인 내용을 통해 사람들에게 특히 정상적이지 못한 욕정을 일으키는 것이라 할 수 있다. 하지만 `선정성`이란 사람마다 지니고 있는 각기 다른 가치관이기 때문에 지극히 주관적일 수밖에 없다. 예를 들어 대단히 보수적인 사람이라면 밀로의 비너스 상을 보고도 퇴폐적이라 할 수 있고, 반대로 개방적인 사람이라면 누드 사진작품이나 정사 장면이 나오는 영화를 보고도 그런 생각을 갖지 않을 수 있기 때문이다. 따라서 우리는 선정적 광고를 ‘대부분의 사람들이 성적 자극을 받을 수 있을 만한 수위의 광고’ 라고 개념정의하고 시작한다.
광고는 상업적 커뮤니케이션으로 소비자의 행동에 영향을 주기위해 설득적이며 목표 지향적이다. 소비자를 쉽게 설득하고 공감시키기 위한 방법으로 인간의 본성을 많이 사용하고 있다. 그러한 이유에서 광고주들은 섹스 이미지가 사람의 눈을 끄는 힘이 있다고 믿어왔고 섹스는 광고에서 가장 자주 사용되는 소구 방법 중의 하나가 되었다. 즉, 성적인 묘사가 광고에 주의를 집중시키는데 효과적이고 광고 상품에 대한 흥미를 유발시키며, 또한 소비자의 구매 욕구를 자극한다는 것이다.

섹스어필을 주로 내세운 에로티시즘 광고, 혹은 선정성 광고는 소비자의 기억에 남기 위하여 직접적 혹은 간접적으로 선정적인 광고를 한다. 이는 정보적 소구보다는 감정적 소구에 치우쳐 소비자의 냉철한 판단을 흐리게 하고 광고에 현혹된 상태에서 선택을 하게 만든다. 그럼 여기서 섹스어필이란 무엇인가? 선정성 광고에서 주로 말하여지는 것이 섹스어필(sex appeal)이다. 이는 성적인 자극이나 암시로 소구하는 방법을 말한다. 주로 여성이나 남성의 신체를 대담하게 표현하거나 성적인 연상을 시키는 표현으로 제시된다.

2.성적소구 광고의 역사

“여보, 다음 차를 타주세요.”

참고 자료

성 표현광고와 규제. AliceE. courtney지음 나남.1990
500가지 광고이미지 dupont지음 예경.2001
성적소구광고의 표현전략에 관한 연구, 김해선
광고의 성적 표현에 관한 연구 논문 정기현
1000가지 광고테크닉 이영의 정고은 예경 2001