광고론 모토로라

소개글

광고론 모토로라 참고자료하세요

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론
2-1 모토로라 현황
1) 모토로라의 성장
1-1)Trend settler역할을 한 모델
1-2)모토로라 광고와 대리학습

2) 모토로라의 브랜드 이미지
모토로라를 좋아하는 사람들

3) 모토로라의 추락

2-2 모토로라의 잠식 원인
1)Trend setter로써의 역할 상실
2)너무 많은 시도와 흐름을 놓친 출시전략
3)극단적으로 엇갈린 인수합병(M&A)의 시너지 효과
4)디자인 편중 제작과 기술력 퇴화 심각

2-3 해결방안
1)모토로라만의 핵심역량 확충
2)신제품 출시 주기 단축
3)불필요한 사업 확장의 자제
4)기술 개발에 몰입
5)오피니언 리더 구축
6)선체험을 통한 구전 효과
7)광고의 다양화와 현지화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고

본문내용

모토로라 이벤트 광고의 좋은점&문제점

좋은점
이벤트성 광고를 열어 단지 상품을 보여주고 판매하는 일방향성 광고가 아니라 고객이 이 벤트에 참여하고 회사 브랜드와 더욱 친밀해질수 있는 양방향성 광고를 만들었다.
회사가 후원하는 스타를 고객들이 실제로 만날수 있는 적극적인 이벤트를 열어 고객들의 만족도를 높였다.
이벤트를 통해 모토로라가 베컴을 후원한다는 입지를 강조하고 레이저스퀘어드 제품의 홍보효과를 높였다.

나쁜점
인기스타를 이용해 특정상품을 홍보한 전형적인 광고로 상품의 기능성이나 특징을 살리지
못했다는 것이다.
인기스타가 사용한다는 후광효과를 이용, 인기영합주의를 형성하여 고객들이 기능성은 고 려하지 않은채 구매할 우려가 있다.
유명인의 후광효과를 이용한 전형적인 광고방법에서 벗어나지 못하고 독창적인, 보다 새 로운 기법의 마케팅을 구축하지 못했다.
브랜드 가치를 홍보한 것이 아니라 유명인의 인기를 등에 업고 브랜드를 홍보하였다는 데 에 한계가 있다고 생각한다.

2. 모토로라의 브랜드 이미지

핸드폰은 고관여 상품이라고 볼 수 있다. 얼리 어댑터적 성향이 매우강하여 싫증을 잘 느끼는 사람이 아니고서야 한 번 구매를 하면 보통 2년은 사용하기 때문이다. 고객들은 어느 순간 새 핸드폰이 필요하다는 사실을 인식한다. 제품을 구매하기 전까지 광고 등을 통하여 상품을 접하고, 시간을 들여 어떤 핸드폰들이 있고 각 핸드폰에 어떤 기능이 있는지 가격은 어떤지 꼼꼼히 살펴본 후 구매를 한다. 이러한 고관여 상품은 특성상, 과거의 경험을 토대로 하여 브랜드 로열티를 갖게 되는 경향이 강하다.
현재는 모토로라가 추락하고 있지만 여전히 모토로라를 좋아하는 사람들도 일부 있다. 모토로라의 깔끔한 디자인을 좋아하며 모토로라에 있는 기능을 좋아하는 사람도 있기 때문이다. 모토로라는 다른 제품에 비하여 카메라 기능은 별로 안 좋고 게임기능이 없다.

참고 자료

K모바일 http://www.kmobile.co,kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
모토로라 코리아(주) http://www.mymotorola.co.kr
모토로라 http://www.motorola.com
조선닷컴 http://www.chosun.com/