컬러(색채)마케팅(그린)- 색분석 / 광고분석 / 색특징 / 사례 분석 등등

소개글

컬러(색채)마케팅 - 색분석 / 광고분석 / 색특징 / 사례 분석 등등

목차

I. 머리말
- 선정이유

II. 녹색의 의미
1. 녹색의 긍정적 의미
2. 녹색의 부정적 의미
3. 보색대비

III. 녹색의 사용
1. 상징적 사용
2. 마케팅 사례

IV. 결론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 머리말

*선정이유
- 녹색은 우리 생활에서 쉽게 접할 수 있으며, 다양한 의미로 쓰이는 색이다.
- 몇 년 전부터 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라서 신선하고, 자연적인 느낌을 가진 녹색 에 대한 관심이 증가하였다.
- 녹색이 주는 신선한 느낌은 컬러마케팅 등 다양한 마케팅에 사용되어지고 있다.
- 이처럼 우리 주변에서 다양한 의미를 가지고 사용되는 녹색에 대해 구체적으로 어떠한 의미를 지니고, 어떤 곳에 사용되고 있는가를 녹색의 본질적 의미와 상징적 사용, 마케팅 사례를 통해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 녹색의 의미

*녹색
- 파랑과 노랑의 중간색이다.
- 녹색의 보색은 빨간색이다.

1. 긍정적 의미

(1) 중앙의 색

- 녹색은 여러 차원에서 가운데 놓인 색이다.
- 파란색의 고요함과 노란색의 에너지가 합쳐져 있어 강렬하지도 침체되지도 않은 중성적 인 느낌을 준다.
- 색의 원근법에서 빨강은 가깝고 파랑은 멀며 녹색은 가운데에 있다.
- 빨강은 뜨겁고 파랑은 차가우며 녹색은 적당한 온도이다.
- 빨강은 적극적이며 파랑은 수동적이고 녹색은 마음을 안정시켜 준다.
- 녹색은 남성적인 빨강과 여성적인 파랑의 가운데 있다.
- 점성술에서 녹색은 천칭자리에 속한다. 천칭자리의 균형이 잡혀 있고 조화를 추구하는 점 이 한가운데의 색이며 마음을 가라앉혀주는 색인 녹색과 가장 잘 어울린다.


(2) 자연의 색

- 녹색은 자연에서 비롯된 색이다. 녹색하면 떠오르는 게 있다면 아마 자연일 것이다. 숲, 식물 등으로 대표되어지는 자연이지만 사실 자연자체가 녹색인 것은 아니다. 그러나 일반 적으로 녹색하면 자연이 떠오른다.
- 녹색은 자연을 상징하지만 문명적인 시각을 갖는다. 녹지대는 도시에만 있고 도시 사람들 만 찾는다. 숲을 ‘녹색 허파’ 라고 부르는 사람도, 그린벨트를 지정하는 사람도 도시인이 다.

참고 자료

- 색의 유혹 / 에바 헬러 / 예담 (2002)
- 컬러 파워 / 엘케 뮐러 메에스 / 대교베텔스만 (2003)
- 하룻밤에 읽는 색의 문화사 / 21세기연구회 / 예담 (2004)
- MarketO http://www.themarketo.com/
- Dr.You http://www.dr-you.co.kr/
- 더바디샵 http://www.thebodyshop.co.kr/