[경영전략]화장품 시장과 아모레퍼시픽의 전략 분석

소개글

화장품 시장과 아모레퍼시픽의 전략 분석에 대한 보고서

목차

1. 아모레퍼시픽 소개

2. 화장품 시장 분석

3. SWOT 분석

4. 아모레퍼시픽 전략 분석

5. 아모레퍼시픽 향후 전망

본문내용

1. 아모레퍼시픽 소개
국내 화장품업계 1위 기업인 태평양이 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 1945년 창립 이후 지금까지 61년 동안 사용해오던 회사명을 사실상 접고, `아모레퍼시픽` 이라는 이름으로 다시 태어났다. 아모레퍼시픽은 뉴욕 진출을 위해 새로 만든 브랜드였다. 뉴욕에서 이 브랜드가 알려지자 태평양은 7월 아예 회사명을 이 이름으로 바꾼 것이다.
태평양은 순수지주회사 형태로 남아, 아모레퍼시픽, 퍼시픽글라스, 장원산업, 태평양제약, 에뛰드, 아모스 등 6개 자회사의 사업을 기획, 관리하게 된다. 대신 사업부문 법인 아모레퍼시픽이 기존 태평양이 전개해온 화장품과 생활용품, 건강 제품 사업을 이어받아 고객의 미(美)와 건강을 위한 토탈케어 서비스에 핵심역량을 집중하고 있다.
AMOREPACIFIC은 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”와 강하고 기업적인 이미지“PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian (Korean) Spirit & Western Beauty를 의미하는, 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 한다.


2. 화장품 시장 분석

(1) 국내 화장품 시장의 현황
전반적인 실적 호조 속에서 기업 간 차별화가 심화되고 있는 화장품 시장

1) 전반적으로 실적 호조 추세 지속
현재 국내 화장품 시장의 규모는 약 5조 7400억 원에 달하고 있다. IMF이후 진정된 2002년을 기초로 평균 연 6%의 안정적 성장을 보이고 있다. 꾸준한 안정적 성장을 보이는 이유는 기능성 화장품, 남성 화장품의 수요증가로 전체 화장품 시장이 확대되었기 때문으로 볼 수 있다. 국내 화장품 수출량 또한 꾸준히 증가하고 있는 상태이다.
주요 화장품 업체 매출액은 전기 대비 매우 큰 증가세를 보여 왔고, 프리미엄제품과 브랜드샵을 중심으로 판매 호조를 보이고 있다. 고가제품 판매를 대표하는 아모레퍼시픽의 경우 전기 대비 매출액 증감율은 약 22%이고

참고 자료

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맞수기업열전 (국내 최강 기업의 라이벌전 그리고 비하인드 스토리) - 정혁준, 에쎄, 2009
화장품시장 동향 및 전망 2007 - 데이코D&S, JINHAN M&B, 2007
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004