패션마케팅의 개념

소개글

패션마케팅의 기본 개념입니다.
패션마케팅의 초기 입문시 필요한 자료입니다.

목차

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본문내용

1.패션의 의미
패션
‘주어진 시간에 대
다수 사람들에게
인기 있는 스타일’
→ 본질적으로
‘변화’를 의미
패션을 통하여 자신의 감성, 개인의 미적인 감각, 그들의 생활수준이나 지위, 신분, 그리고 사회적 승인이나 동조까지도 표출
1.패션의 의미
2.패션마케팅의 개념
패션시장
필요와 욕구
패션제품과 상표
가치와 만족
교환 및 거래
1
패션마케팅의 핵심 개념
1.패션의 의미
2.패션마케팅의 개념
1
패션마케팅의 핵심 개념
필요와 욕구
필요(Needs)
수요(demands)
욕구(Wants)
필요를 만족시킬 수 있는 구체적인 수단
구매력과 구매의지에 의해 뒷받침 될 때 창출됨
기본적인 욕구의 만족에 대해 결핍을 느끼고 있는 상태
1.패션의 의미
2.패션마케팅의 개념
1
패션마케팅의 핵심 개념
패션제품과 상표
패션제품
(Fashion Product)
소비자의 패션에 대한 욕구를 충족시키는 대상물
유형의 제품(tangible product):물리적 속성
+
무형의 서비스(intangible service):편익, 신분상징, 신용카드 사용, 판매원의 친절응대, 배달서비스 등
상표
(Brand)
패션제품에 강력하고 우호적인 이미지를
심는데 강력한 원천이 됨.
1.패션의 의미
2.패션마케팅의 개념
1
패션마케팅의 핵심 개념
가치와 만족
가치
(value)
소비자들이 가장 많은 만족을 제공하는
대안을 선택하는데 지침이 되는 개념
만족
(satisfaction)
각 대안의 가치는 가격을 고려한 대안의
고객만족 수준
1.패션의 의미
2.패션마케팅의 개념
1
패션마케팅의 핵심 개념
교환 및 거래
교환(Exchange)
거래할 상대방에게 가치 있는 제품이나 서비스를 제공하고 그 대가를 획득하는 행위
기업과 소비자를 포함한 둘 이상의 참여자가 있어야 함.
기업과 소비자는 서로에게 필요한 무엇인가를 가지고 있어야 함.
기업과 소비자 모두가 교환하는 행위를 바람직하다고 생각해야 함.
소비자는 기업이 제공한 패션제품, 서비스를 승락, 거부할 자유가 있어야 함.
기업은 소비자가 필요로 하는 것을 소유하고 있다는 것을 의사소통해야 함.
거래
(Transaction)
교환의 당사자인 기업(소비자의 욕구를 충족시켜줄 패션제품)과 소비자(대가를 지불) 간에 가치를 매매하는 행위.
1.패션의 의미
2.패션마케팅의 개념
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패션마케팅의 핵심 개념
패션시장
다른 제품의 생산을 목적으로 하여 제품과 서비스를 구매하는 회사들로 구성
개인적인 소비를 위하여

참고 자료

패션마케팅