[마케팅] 그린 마케팅의 정의와 사례

소개글

그린 마케팅의 정의와 사례 레포트입니다.

목차

◉그린 마케팅 사례
1. 환경 친화적인 성분을 사용한 ‘더 바디 샵’
2. 맥도널드
3. 광고를 통한 그린 마케팅……‘e-편한세상’
4. 3M
5. 이름에 부는 그린 마케팅 사례

본문내용

소비자의 마케팅 활동이라는 것은 결국엔 삶의 질을 한 단계 더 높이려는 욕망으로부터 나온 것이다. 기존의 마케팅이 소비자의 단순한 욕구에만 초점이 맞춰진 것이었다면 최근에 들어서 기업들은 삶의 질 향상을 위한 소비자들의 다양한 욕구에 부응하지 않을 수 없게 되었다. 그래서 생겨난 마케팅의 한 종류로 더 안전하고, 더 건강한 제품을 찾는 소비자나 환경보호나 자연에 민감한 소비자들을 위한 정책을 마케팅, 상품 제작 또는 광고 등을 제품과 관련된 다양한 분야에 적용시키는 ‘그린 마케팅’이 있다. 다시 말해 그린 마케팅은 건강이나 웰빙, 환경보호, 자연 사랑에 민감한 소비자들을 타깃으로 환경보호 등을 제품이나 마케팅 내부로 끌어들이는 것을 말한다. 그린 마케팅은 처음엔 여성 소비자들이나 환경보호를 중시 여기는 소비자층을 타깃으로 하기 위해 나왔지만 현재는 기업 마케팅의 ‘Must Do’ 요소 중의 하나가 되었다. 더군다나 환경오염 등이 심각해지면서 기업들은 어떤 형식으로든 그린 마케팅을 실행할 수밖에 없게 되었다.
그린 마케팅을 실행하는 방법은 매우 다양하다. 제품의 성분을 환경 친화적인 성분으로 교체하는 것, 생산 라인을 정비해서 전기를 아끼는 것, 제품의 패키지를 환경 친화적인 것으로 바꾸는 것부터 시작해서 폐제품(용기)을 회수하여 재활용하는 것 등등이 모두 그린 마케팅의 방법이다. 또한 자연사랑 캠페인을 펼치는 것, 제품과는 관련 없이 기업 자체에서 환경보호와 관련된 사업을 펼치는 것, 또 회사 내에서 쓰레기를 줄이고 전기를 아껴 쓰는 캠페인을 벌이고, 이것을 널리 홍보하는 것도 모두 넓게 보아 그린 마케팅의 한 방법이다.

◉그린 마케팅 사례

1. 환경 친화적인 성분을 사용한 ‘더 바디 샵’
더바디샵은 순수 자연주의를 내걸고 영국에서 만들어진 화장품 회사이다. 더바디샵 창업자인 아니타 로딕은 동물실험 반대, 천연 재료 사용, 환경 친화적 제품 패키지 사용, 아프리카 공정무역을 통한 원료 수입 등을 주 마케팅 포인트로 기업 경영을 했다. 대부분의 화장품 회사들은 대중들의 대규모 반대, 동물을 사용하지 않는 대체 실험 방법들의 개발 등 다양한 노력에도 불구하고 화장품이나 목욕용품과 그 원료를 실험하는 데 여전히 동물실험을 하고 있다.

참고 자료

없음