[마케팅] KT의 DECOMAS 사례

소개글

KT의 DECOMAS 사례 레포트입니다.
도움 되시길

목차

◆ KT 역사
◆ KT 소개
◆ DECOMAS
◆ DECOMAS의 필요성
◆ KT CI의 변천과정
◆ 결론

본문내용

◆ DECOMAS의 사례로 KT를 선택한 동기는?
- 2002년 완전히 민영화된 KT가 최근 KTF와 통합한다는 얘기를 듣고 KT에 DECOMAS전략에 대해서 알아보고 싶어서 선택하게 되었다.

◆ KT 역사
1981.12.10 한국전기통신공사 설립
2001.12.11 사명변경(한국통신→KT) 및 신CI 선포
- 창립 20주년을 맞아 새로운 CI를 선포하여 사명을 `KT`로 바꾸고 글로벌 기 업으로의 재탄생을 선언했습니다.

◆DECOMAS(DEsign COordination as a MAnagement Strategy)란?
- 경영전략으로서의 디자인 조정, 통합이라는 뜻이며, CI(corporate identity)라고도 한다. 즉, 기업을 상징하는 각종 디자인을 기업이미지에 맞추어 조정, 통합하고 이를 일관성 있게 대중들에게 표현함으로써 기업의 실상과 일반대중의 심상(image)이 일치하게끔 하는 전략이다.


◆ DECOMAS(DEsign COordination as a MAnagement Strategy)의 필요성
- 기업활동의 다각화 (단일 업종에서 다업종으로 전개, 국제시장 진출에 의한 다국적 기업의 등장)로 기업 규모가 확대되면서 기업의 관점에서 기업 전체를 컨트롤하는 전략적 계획으로 기업 이미지 확립의 필요성이 대두된다.
제품의 라이프 사이클이 짧아지면서 단일 품목에 따른 브랜드 아이덴티티 차원을 넘어 기업 차원에서 전제품을 경영 관리해야 할 필요성이 대두되면서 CI가 필요하게 되며 경쟁력의 심화로 상품을 구입할 때 배후에 존재하는 기업 이미지가 구매에 영향을 미치기 때문에 기업이미지를 부각시키기 위한 CI가 필요하다.
또한 기업 구성원의 의식 구조의 변화에 따른 근무 환경의개선 및 경영 방법의 혁신이 필요하면서 계획과 조직의 활성화를 위한 방안으로 CI가 필요하게 된 것이다.
그러므로 기업의 미래에 대한 준비로 CI를 적극 도입해야 한다.

참고 자료

http://www.kt.co.kr