성적소구를 이용한 향수 광고 .(A+)

소개글

성적소구를 이용한 향수 광고 .(A+)

목차

Ⅰ. 성적 소구 광고의 개념과 유형
Ⅱ. 성적 소구 광고의 심의 기준
Ⅲ. ‘향수’ 카테고리 선정 이유
Ⅳ. 광고의 예
CK / Yves saint Laurent / AGENT PROVO. / GUCCI
Ⅴ. 성적 소구 광고가 미치는 영향
Ⅵ. 개선방향
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 성적 소구 광고의 개념 및 유형
- 성적 소구 광고란?
성적광고란 광고에 성적인 코드를 이용한 것으로 일반적으로 `성적소구`라고 많이 불린다.
‘소구’란 일정한 광고작품이 특정 소비자의 반응을 일으키도록 호칭하는 방법이나 서비스에 대한 태도에 영향을 준 것을 목표로 하는 창조적 노력이라고 정의된다.
광고의 소구는 크게 이성적 소구, 감성적 소구로 나누어지는데, 성적소구는 감성적 소구에 속한다. 성적소구의 사전적 의미는 성적인 욕망에 작용하는 것이다. 광고에 있어서 성적 소구란, 성적 자극을 사용함으로서 광고가 의도하는 소비자 반응을 얻고자 하는 것이라고 정의할 수 있다.
그러나 광고의 외설적 내용은 사회적 품위와 취향을 저하시키고, 성적소구의 정도가 지나치게 될 경우 이성에 대한 올바른 인식보다는 사회적 부작용을 일으킬 수도 있다.

- 성적 소구 광고의 유형
1. 성 지향적 (sex - orientation ) 성적소구광고 : 이 유형은 시각적 이미지나 언어적 메시지가 명확하게 남성 또는 여성으로 특정의 성을 지향하는 광고들이 포함된다.
2. 기능적 ( functional ) 성적소구광고 : 이 유형의 광고는 대부분 속옷이나 성인용품과 같이 제품 자체가 성적 묘사를 자연스럽게 구사할 수 있게 하는 것들이다.
3. 환상적 (fantastic) 성적소구광고 : 주로 향수나 고급의류, 주류 광고에서 흔히 나타나는데 , 성을 매혹적으로 표현해 환상적이고 낭만적 분위기의 광고들이 대표적이다.
4. 상징적 ( symbolic ) 유형으로, 지각에 영향을 주는 관습적이고 문화적인 성적자극을 비롯하여 수사학적으로 비유가 표상된 광고이다.
5. 부적절한 ( inappropriate ) 유형으로, 주의와 호기심을 유발하기 위하여 적절하지 못한 성 표현을 하는 광고로서 사회 윤리적 차원에서 문제가 되는 광고이다.

참고 자료

김홍탁, 『김홍탁의 광고 이야기 광고, 리비도를 만나다』, 동아일보사, 2003, pp.20~pp.33