글로벌마케팅을 통한 성공사례 - 코카콜라,네슬레

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글로벌마케팅을 통한 성공사례 - 코카콜라,네슬레

본문내용

1.브랜드 전략

◆병을 이용한 차별화 : 콘투어병
-“소비자 제품 역사상 가장 아름답고 친숙한 디자인” 으로 코카콜라 브랜드를 전 세계에 알리고, 타제품과 차별화 하는데 결정적으로 기여

◆코카콜라 브랜드 자산
-제품 디자인, 필체, 컬러에 주력하여, 쉽고 친근하게 기억됨

2. 마케팅 전략
◆광고 마케팅 전략
-지속적인 광고, 전 세계적으로 일관성 있는 광고, 높은 완성도를 지향하는 광고
①코카콜라의 스포츠 후원활동
②올림픽과 코카콜라
③월드컵과 코카콜라
④한국 코카콜라의 월드컵활동 프로그램
⑤코카콜라의 온라인 마케팅 전략

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