롯데마트의 패션PB브랜드

목차

심설화디자이너와 롯데마트의 만남!
<브랜드의 가격대>
<매출목표>
디자이너 심설화가 제안하는 「UL」의 코디네이션 제안
UL (Ur contieL:롯데와 함께 밝은 세상을)

본문내용

심설화디자이너와 롯데마트의 만남!
대형마트 PB 시장이 지난해 25% 성장함에 따라 매출 규모가 올해 8000억원에 이른다. 이런 시장 현황 속에서 디자이너 심설화의 감성과 대기업 롯데마트의 자금력으로 탄생한 브랜드 「UL」은 가격 경쟁력과 높은 감도를 갖고 런칭한다. 롯데마트(대표 노병용)와 디자이너 심설화가 만났다. 지난 1년간의 준비기간을 거쳐 드디어 베일을 벗는 롯데마트의 PB는 「UL」. ‘Post 「Gap」’을 캐치프레이즈로 탄생한 이 브랜드는 마트에서 판매하지만 옷다운 옷을 만들겠다는 롯데마트의 의지로 시작됐다. 윤재헌 롯데마트 의류·잡화 부문장은 “현재 마트의 최고 인기 상품인 식품과 생필품은 충족이 되면 재구매율이 일어나지 않는 부분이다”며 “이제 마트에도 충동구매와 반복구매가 일어날 수 있는 상품군이 필요하다. 그 대안이 바로 의류잡화 조닝이다”며 「UL」의 런칭 이유를 밝혔다.

「UL」은 그 특징에 디자이너의 감성을 가미했다. 심설화는 이 브랜드 런칭을 위해 시장조사에만 1년 6개월이라는 시간을 투자했다. 지금까지 「유니클로」 「H&M」 등 SPA형 브랜드들의 디자이너 코워크는 많은 사례를 낳았다. 이 경우 스폿으로 해당 디자이너들의 상품이 출시되며 기존의 브랜드 컨셉에 디자이너의 창의성이 더해진다. 「UL」은 처음부터 디자이너의 감성으로부터 브랜드가 시작한다.

「UL」은 프렌치 감성을 지닌 컨템포러리 이지 캐주얼을 표방한다. 26~35세를 메인 타깃으로 쇼핑 센스를 가진 패션 리더들을 위한 제품들이 주를 이룬다. 이 브랜드는 5가지의 여성복, 2가지의 남성복 테마로 테마별 컬러에 의해 크로스 코디네이션이 가능하다. 또한 단품 위주의 상품 구성으로 기존에 가지고 있는 옷과 쉽게 매치할 수 있다.
소비자들은 저가의 패션 상품에 식상했다. 그들은 인터넷 쇼핑몰과 마트 동대문 등 많은 루트를 통해 가격 기준의 잣대가 매우 낮아졌다. 반면에 인터넷과 매체를 통한 정보에 의해 높은 감도를 갖게 됐다. 그러기에 「UL」의 등장은 더욱 반갑다.

참고 자료

없음