나 - swot 전략, 분석

소개글

마케팅 관리

목차

1. SWOT분석의 정의 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 3

2. SWOT요인 분석 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 3

3. SWOT전략 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 6

4. SWOT분석을 끝마치며 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 6

5. 참고자료 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 7

본문내용

1. SWOT 분석의 정의
SWOT 분석이란 기업환경의 분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법이다. 어떤 기업의 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.
이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다. 기업 내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성은 다음과 같다.

∙ SO전략(강점-기회 전략) : 기회를 활용하는데 강점을 어떻게 활용할 것인가?
∙ ST전략(강점-위협 전략) : 위협을 회피하기 위해 강점을 어떻게 이용할 것인가?
∙ WO전략(약점-기회 전략) : 기회를 활용하기 위하여 약점을 어떻게 극복할 것인 가?
∙ WT전략(약점-위협 전략) : 위협을 어떻게 회피하고 약점을 최소화할 것인가?

SWOT 분석은 마케팅 전략을 짜기 위한 가장 기본적인 기법 중 하나로 현재는 기업 뿐 아니라 개인에게도 자신의 객관적인 취업 전략을 짜기 위해 사용되고 있다. 나는 나 자신에 대해 SWOT 분석을 해보고 이에 맞는 전략을 짜보았다. 더 객관적인 분석을 위해 스스로 생각해보기 보다는 주변 사람들에게 물어보고 노동부에서 제공하는 심리검사를 이용하였다.

참고 자료

동아백과사전 - SWOT의 정의