이랜드 - 기업 소개 / 성공 요인 / 마케팅 등등 분석

소개글

이랜드 - 기업 소개 / 성공 요인 / 마케팅 등등 분석

목차

1. 기업선정의 이유 및 기업소개
2. 환경분석(SWOT)
3. 지역선정 및 진출전략(STP)
4. 경쟁사와의 비교
5. 성공요인(4P중심)
6. 성과 및 미래전략

본문내용

기업선정의 이유
국내에서 "중저가 브랜드, 원가우위 전략“과 달리
중국에서 "고급브랜드, 차별화 전략“을 선택한 이유는 무엇일까?
E-Land
중국진출
고급 여성 캐주얼
브랜드 이미지 생성
백화점 중심의
100여 개
매장 보유
브랜드 선호도
1-2위
1. 기업소개(국내법인)
태동기(1980~1986)
1980년 출범
업계 최초 프랜차이즈 도입
성장기(1987~1993)
법인 전환
브랜드 다각화
해외생산 확대
성숙기(1994~1996)
사업 다각화
(유통, 건설, 식료, 음료)
재편기(1997~2002)
외환위기 → 비수입사업 정리
공격적 M&A → 브랜드 추가
유통사업 강화
2007~현재
글로벌 브랜드 육성
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재도약기(2003~2006)
새로운 경영기법 도입
신규사업 재개
[자료] 해외 진출 현황
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수익 창출을 위한 큰 시장으로 진입
생산원가 절감을 위한 생산요소의 개척
중국정부의 태도(중국 내 공장설립 해외기업 우대)
1. 기업소개(상해법인)
상해지사 설립
(1992년)
OEM방식으로 생산 시작
국내 가격경쟁력 하락
→ 중국을 생산거점으로
삼아 비용절감 통한
이윤 극대화 추구
중국 생산기지
(1994년)
중국 생산기지 건립을
통한 시장 개척
국내시장성장의 한계
→ 중국시장개척의 계기
상해지사 성장
중국시장의 입지구축
중국시장 확대 계획
(가구, 유통업 등)
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환경분석(SWOT)
2. 환경분석(SWOT)
강점
Strength
약점
weakness
고급 브랜드 이미지 구축
고유한 특색을 지님
새로운 디자인 제시
브랜드 네임
국제적으로 낮은 인지도
지나친 브랜드 다각화
국내 의류업계의 중국 진출을 위한 브랜드 전략 연구(조현주)
[자료] E-Land의 브랜드 라인
패션 사업부 내 50여 개의 브랜드 라인
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기회
Opportunity
위협
Threat
세계 최대의 의류 소비국
한류 열풍 → 한국제품 선호
출산정책 → ‘小皇帝時代’
중국정부의 정책
의류가격의 하락세
이미테이션의 난무
지역별 환경의 차이
중국시장의 경쟁구도 심화
한국 섬유산업 연합회, 「중국 의류시장 조사 보고서」, 2004
2. 환경분석(SWOT)
지역선정과 진출전략(STP)
지역 선정(Shanghai)
上海의 특징

참고 자료

없음