농심 noigsim - 기업 소개 / 해외진출 /. 마케팅 / 광고전략 등등 분석

소개글

농심 noigsim - 기업 소개 / 해외진출 /. 마케팅 / 광고전략 등등 분석

목차

기업소개
SWOT 전략
4P전략
STP전략
중국시장진출
향후 발전 방향

본문내용

<농심>의 기업소개
*1965년 9월18일에 롯데 공업이라는 이름으로 회사로써, 1976년 6월 30일에 상장.
*1970년 국내 최초의 인스턴트 자장면을 개발.
*1971년 12월 국내 최초로 스낵 새우깡을 개발하여 30년 이상 사랑을 받아오고 있음.
*1978년 회사명을 롯데 공업에서 농심으로 변경.
*포테이토칩, 새우깡, 신라면 등을 필두로 라면 제과업계의 선두주자.
*현재 국내 라면시장의 66%와 스낵 시장의 33% 내외의 점유율로 업계 선두를 견지중.
<농심>의 SWOT전략
(1)강점(Strength)
㉮ 우월적 시장 지배력
㉯ 강한 판매력과 유통망 확보
㉰ R&D 부분의 높은 투자
㉱ 안정적인 해외 시장 확보 (중국)
㉲ 지주 회사로의 전환
(2)약점(Weakness)
㉮ 라면시장의 저 성장성
㉯ 낮은 부가가치
㉯ 일부 품목에 대한 높은 의존도
<농심>의 SWOT전략
(3)기회(Opportunity)
㉮ 경기변동에 비탄력적인 식료품 시장
㉯ 식료품 시장의 세계시장 확대
㉰ 주5일제에 따른 소비 패턴의 변화
㉱ 영국 시장으로의 진출 재개
(4)위협(Threat)
㉮ 성숙기에 접어든 라면, 과자 시장
㉯ 제품의 계절성, 기후변동에 민감
㉰ 주요 원료의 수입의존도가 높음
㉱ 라면, 과자 시장의 성장률 저하
<농심>의 4P전략
(1)신라면(중국진출)
제품 : 해외시장 진출 시 한국 ‘맛’을 유지함으 로써 상품 차별화
가격 : 경쟁사 상품보다 배 이상 높게 책정
유통 : 현지에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 빠른 정보의 수집과 생산단계에서의 수정보완을 필요 → 유통경쟁력 유지를 이끌어 내는 현지투자
판촉 : 상품 포장지에 신라면의 특징을 선전하는 문구를 명기, TV광고 활용, 대형상점을 찾는 사람들에게 증정이나 경품으로 나눠주거나 시식회를 거행, 구전 효과
<농심>의 4P전략

참고 자료

없음