광동제약 옥수수 수염차 기업조사

소개글

광동제약의 옥수수 수염차에 대하여 , 관동제약 기업조사

목차

Ⅰ 서론
․ 선정동기
Ⅱ 본론
1. 기업소개
․ 광동제약의 역사
․ 광동제약의 매출액, 사훈 및 경영방침
2. 상황분석
1) 외부 환경
․ 사회문화적 환경
․ 기술적 환경
․ 경쟁적 환경
․ 소비자 환경
2) 내부 환경
․ SWOT분석
3. STP
․ 시장세분화(Segmentation)
․ 표적 시장 선정(Targeting)
․ 포지셔닝(Positioning)
4. 4PS 전략
․ 제품(Product)
․ 가격(Price)
․ 유통(Place)
․ 촉진((Promotion)
5. 시장 및 자사에 미친 영향
Ⅲ 결론

본문내용

2005년 출시 된 남양유업 `17차`의 히트 이후에 차(茶) 시장 내 경쟁이 과열되었다.
이에 기존 차 시장과 차별화하여 출시한 광동 옥수수 수염차가 후발제품임에도 불구하고 빠르게 시장을 점유해나가서 1위를 경쟁 할 정도로 성공한 모습을 보고 이 제품을 선정하게 되었다.


옥수수수염차의 개발 배경
‘구수한 옥수수와 붓기를 쏙 빼주는 옥수수수 염의 만남’
- 차음료 시장이 지속적인 성장을 하고 있는 현실에서 비타500의 성공을 이어갈 수 있는 신제품 개 발을 위해 노력하던 중 전통적으로 이뇨, 붓기해소, 미용효과, 신장기능 강화 등에 좋은 원료로 알려진 옥 수수수염을 접하게 된다.
이미 한방에서 이뇨작용, 붓기해소에 탁월한 효과가 있어 약재로도 사용중인 옥수수수염은 한방을 과학화하는 광동제약의 이미지와도 부합되는 소재였다.
즉, 전통성이 있다는 점이 차와 부합하였고, 붓기해소라는 효과가 차음료 주 소비자층의 needs를 충족 하며, 한국인이 선호하는 구수한 맛의 장점이 있는 옥수수수염차는 비타500에 이은 새로운 블루오션 을 창출 하기에 충분한 제품이라 할 수 있다.

제품특장점
‘한국인의 입맛에 딱! 구수한 광동 옥수수수염차!’
- ‘선이고운 절세가인 광동 옥수수수염차’는 기존의 녹차의 쓴맛에 싫어하던 소비자들 도 옥수수수염, 옥수수, 현미 등의 우리의 전통 원료의 맛을 구수하게 즐길 수 있는 전통 음료로서 붓기를 빼주고 이뇨작용, 미용효과, 신장기능 강화 등에 예로부터 사용되어 온 옥수수수염을 언제 어디서나 간편하 게 마실 수 있는 장점이 있다.

시장세분화
(1) Segmentation
1) 소비자의 특성을 기준으로 한 시장세분화
① 나이에 따른 세분화
- 10대 : 강한 자극을 좋아하고 새로운 것에 즐거움을 느낀다. 새로운 브랜드에 대한 관심도가 높으며, 광고나 대중매체에 민감하다. 건강의 중요보다는 미적요서를 더욱 중시하는 성향을 띄고 있다. 경제적인 독립을 한 층이 거의 없으므로 가격도 민감하다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음