『문화콘텐츠 마케팅』 한국문화사 김유리 지음

소개글

『문화콘텐츠 마케팅』 한국문화사 김유리 지음

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 문화콘텐츠 마케팅 이론과 국내외 실례
ⅰ. 문화콘텐츠 마케팅 이론의 기초
ⅱ. 문화 콘텐츠 마케팅 실례

Ⅲ. 결론

<참고 사이트>

본문내용

Ⅰ. 머리말
문화콘텐츠 마케팅 분야는 전 세계적으로 연구의 초창기에 있는 아직은 일반인들에게는 낯선 문화 콘텐츠학 이라는 학문의 한 분야이다. 문화 콘텐츠학이 학계에 관심을 받으며 신 연구 영역으로 부각된 것은 최근의 일이다. 물론 이러한 새로운 학문이 등장하게 된 이유는 국내외의 업계의 상황과 무관하다고 볼 수 없다. 국내의 많은 대학에서도 최근 들어 문화콘텐츠 관련 학과 뿐만 아니라 이와 관련된 학과들 또한 신설되고 있는 중이며, 정부에서도 여러 대학에 연구과제로 문화콘텐츠 분야를 지원하고 있는 중이다. 문화 콘텐츠 산업 분야가 정부와 학계의 관심을 받고 있는 가장 큰 이유 중의 하나는 이 분야가 ‘굴뚝 없는 공장’으로 일컬어질 수 있을 정도로 수익성의 면에 있어 고부가가치 산업으로서의 역할을 톡톡히 해내고 있다는 것이다. 문화콘텐츠 산업은 상품의 수익성에 있어 하나의 콘텐츠가 성공을 거두면 그 콘텐츠가 연속적으로 다양한 상품으로 재활용 될 수 있는 특징을 지니고 있다. 최근엔 하나의 성공한 문화콘텐츠를 가지고, 다양한 문화상품을 개발 하려는 시도들이 문화콘텐츠 마케팅의 중요성을 더욱 부각 시키고 있다. 국내의 다양한 상품들을 해외에 마케팅할 수 있는 전략 수립 노하우를 기르는 것이 문화콘텐츠 마케팅 분야에서 가장 시급히 요청되는 난제이다. 그러나 아직 전 세계 적으로도 문화콘텐츠 글로벌 마케팅 분야와 관련된 체계적인 연구는 찾아보기 어려운 실정이다. 이를 위해서는 국가적으로 해외공동 연구 사업들을 지원해 주어야 하며, 문화콘텐츠 산업에 있어 기업들과 학계, 정부에서 국제적인 규모의 행사들을 적극적으로 후원해 주어야 한다. 이 책의 머리말을 보면 한 독일 게임업계의 바이어의 말이 있다. ‘한국 게임은 상당히 흥미로워. 근데 아쉽게도 살만한 것은 없어’ 이 말은 우리의 문화 콘텐츠들이 한국적인 독특한 색깔로 외국의 소비자들에게는 어느 정도 호기심을 유발 시킬 수 있겠지만, 그 호기심이 오히려 대중을 상대로 하는 엔터테인먼트 산업에 있어서는 구매를 저해하는 효과를 초래할 수 있다는 의미로 해석될 수 있다.

참고 자료

<참고 사이트>
네이버 이미지 검색
뿌까 http://blog.naver.com/70kjolove?Redirect=Log&logNo=10001391286
미키마우스 http://blog.naver.com/yjung97?Redirect=Log&logNo=100062805663

<참고 문헌>
『문화콘텐츠 마케팅』 한국문화사 김유리 지음