검은콩 우유의 마케팅 전략보고서

소개글

급부상했떤 검은콩 우유에 대한
마케팅 전략과 성공요인 분석

목차

기업의 관점에서 본 검은콩우유
1.1 Segmentation
1.2 Targeting
1.3 Positioning
1.4 Reactions of Competitors

소비자의 관점에서 본 검은콩 우유
2.1 소비자 생각
2.2 소비자 행동 과정에 따른 소비자 분석

결론

본문내용

검은 콩(豆)의 실체(實體)

일반콩에 비해 식물성 호르몬인
이소플라본성분이 10배 정도 많다.
암을 예방해준다
콩은 여자에게 더 좋다
검은콩이 노화를 방지한다고?
심장동맥질환을 예방한다
머리가 좋아지는 음식
변비도 없애주고 당뇨도 막는다

㈜ 롯데 햄 검은 콩 우유

- 본원적 경쟁전략(Generic Competition Strategy)
*차별화 전략

- 사용된 특징적인 marketing strategy
*black marketing(검은 색을 상품화)
*mix marketing
(건강보조 기능이 첨가된 곡물을 mix)
*제품 전문화
(특정 제품 전문화, 마케팅 하는 시장포괄 전략)
-기존의 편중되었던 연령별 구매 시장 일반화

참고 자료

없음