마케팅에 대하여

소개글

국제 마케팅에 관해 쓴 레포트 입니다

목차

Ⅰ. 서 론


Ⅱ. 본 론
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 가치
- 브랜드가 기업의 이미지와 이익에 미치는 영향에 대해
- 국가 브랜드 가치의 파급효과
3. 브랜드의 가치에 영향을 미치는 요인
4. 세계화 브랜드의 필요성


Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론

우리가 일상 생활에서 살아가면서 가장 많이 접하는 것이 대중매체일 것이다. 대중매체는 여러 가지 기능을 하지만, 그 중에서도 중요한 기능중의 하나는 시장의 원리에 입각하여 상품을 홍보하고 판매하는 역할을 담당하고 있다. 때문에 광고는 우리의 삶에서 영향력을 미치는 중요한 요소가 되었으며, 하나의 이미지를 만들어 낼뿐만 아니라 대중의 생각을 강요하거나 지배하기도 한다.
이러한 이미지를 만들어 내는 가장 보편적인 것이 ‘브랜드’이다. 브랜드는 처음에 상품의 이름을 기억하기 쉽게 만드는 하나의 이름에 지나지 않았지만, 지금은 브랜드가 상품을 말해주고 소비자로 하여금 신뢰감과 유대감을 생기게 하는 하나의 중요한 매개체 역할을 하고 있다.
이처럼 브랜드란 판매자의 상품이나 서비스를 식별하고 경쟁자와 차별화를 위한 로고, 상표, 디자인 등의 특정 이름과 상징을 나타낸다. 식별을 위해 태어난 브랜드는 지금은 무시하지 못할 엄청난 가치와 잠재력을 지닌 상품이상의 상품이 되어버린 것이다.
즉. 브랜드는 브랜드 자산을 형성하는 것이다. 브랜드 자산은 한 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징과 관련된 종합적 자산과 부채로 제품과 서비스가 기업과 고객에게 제공하는 가치를 증가시키거나 감소시키는 것이다.
기럽에서 브랜드는 중시된다. 기업들은 브랜드 파워의 중요성을 인식하고 있다. 투자자들과 소비자들. 그리고 직원들이 누가 믿을 만한가라는 질문에 직면하였을 때 가치를 창조해내는 친숙한 브랜드의 힘이 발휘된다. 주가가 폭락하거나 직원들의 안정적인 일자리가 흔들릴 때 소비자들은 소비를 줄이기 시작하며 전에 믿을 판단하던 브랜드를 고수하게 된다. 일반적으로 기업의 대차대조표에는 기록되지 않으나 새로운 공장의 설립이나 기술적인 도약보다는 기업의 성공에 브랜드 파워는 더 결정적인 영향을 줄 수 있을 것이라고 본다. 강력한 브랜드 파워는 시장의 상황이 좋지 않더라도 기업들로 하여금 프리미엄적인 가격을 유지할 수 있도록 해주기 때문이다.

참고 자료

(글로벌 브랜드 경영 전략 - 현대 경제연구원 1998. 11. 30 57호 세미나)
(`월드컵 이후 한국 국가이미지 변화와 시사점` 보고서 KOTRA, 2002)