스토리텔링 논문리뷰

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스토리텔링 논문리뷰

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이 논문을 선택한 이유는 현대사회에서 ‘감성’의 영향력은 갈수록 커져가고 있고, 감성은 산업으로 확장되어 많은 부가가치 창출하고 있습니다. 유독 의류브랜드에서만 비주얼적인 광고가 많이 나오는데, 이제는 보는 것이 주가 되기보다는 스토리가 있고 그 스토리 속에 소비자 개개인의 공감가는 라이프 스타일이 있어야지만 구매로까지 이어질 수 있게 될 것이라 생각했기 때문입니다. 본 연구에서는 디지털 미디어 환경에서 스토리텔링이 가지는 장점을 알아보고, 보다 효과적인 방법으로 기업의 브랜드 마케팅에 적용할 수 있는 방법을 제시하고 있습니다.
브랜드 마케팅을 위한 디지털 스토리텔링을 네 가지로 분류하였는데, 첫 번째는 차별화된 브랜드 컨셉입니다. 차별화된 브랜드 컨셉은 상품과 브랜드를 독특하게 만들어 주고, 대중에게 지속적인 관심을 가지게 하여 브랜드의 핵심가치가 결국 브랜드로 차별화 구축을 위한 스토리텔링의 스토리 가치가 되기 때문입니다. 두 번째, 엔터테인먼트 요소입니다. 대중들이 디지털에서 원하는 것 중 하나는 ‘재미있고 기억할만한 경험’이고, 이러한 사실은 바로 엔터테인먼트적 요소와 연결됩니다. 그래서 그들만의 언어와 기호체계를 추구하는 젊은 층을 타겟으로 하는 광고를 기획할 때에 매우 효과적이라고 할 수 있습니다. 세 번째, 상호작용성 입니다

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