이마트 마케팅 분석 전략 (이마트 중국시장 진출)

소개글

이마트 마케팅 분석 전략 (이마트 중국시장 진출)

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개 (E-MART 소개) 정의 개요
2. 기업연혁
3. 기업 CI
4. 성장과정
5. E-MART 개발 배경 및 효과
6. E-MART 경영전략

E - MART

Ⅱ. 본론

1. 할인점 업태현황
2. 기업 SWOT
3. STP 분석
4. 4P 분석
5. E-MART의 중국시장 진출
1) 중국진출 배경
2) 진입 당시 장애요소
3) 진출 당시 위험요소
4) 중국시장 진출전략
5) 중국시장 BCG 매트릭스
6) 중국시장 SWOT분석
7) 중국시장 4P
8) 중국시장 성공요인
9) 중국 현지 인터뷰

6. E-MART 유통과정
7. E-MART 차별성 분석

Ⅲ. 결론

1) 나아갈 방향
2) 전망 및 과제
3) 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. E-MART 소개

이마트(E-MART)는 (주)신세계가 1993년부터 설립한 대한민국 최초이자 최대 규모의 대형 할인점이다.
이마트는 1993년 11월 12일 서울 도봉구에 첫 점포(창동점)를 개점했으며 1994년 9월 8일에는 신도시 내에 있는 최초의 이마트이자 주상복합형으로 되어 있는 최초의 이마트인 이마트 일산점을 개점하였다. 1997년 2월 1일에는 대한민국 내 유통 업체로는 최초로 중국에 진출하여 중국 상하이에 중국 이마트 1호점인 취양점을 개점했다. 2004년 10월 1일에는 이마트의 인터넷 쇼핑몰을 열었다. 2006년 5월에는 월마트코리아를 인수, 16개 월마트 점포를 이마트 점포로 바꾸었다.
2007년 6월 기준 현재 이마트는 대한민국 내에 106개, 4개의 물류센터가 있으며 중국에 7개의 점포가 있다. 한편 중국 이마트 점포에서는 한국 상품을 판매하기도 한다.
이마트는 2007년 3분기 대한민국 100대 브랜드에서 삼성전자의 휴대전화 브랜드 애니콜을 제치고 전체 1위를 차지했다.
2008년 1월 16일, 이마트 수서점에서는 스마트카트 시스템을 활용한 `퓨쳐 스토어`를 대한민국 최초로 개시했다. 스마트카트에 장착된 디스플레이로 가격과 사용법 등 상품 정보를 검색하거나, 선택한 상품을 바코드 판독기에 스캔하고 카트에 담을 경우 디스플레이에 상품의 종류와 가격 합계를 보여준다.
이마트는 우리 나라 최초의 할인점으로써 당시 외국 기업인 프라이스 클럽, 까르푸등의 기업과의 경쟁에서 Everyday Low Place 라는 슬로건을 내세워 저렴한 가격을 무기로 경쟁했다.
이마트의 성장 배경에는 그 당시 사회적 요인, 소비 심리를 고려하여 외국 기업과의 경쟁에서 우위를 차지

ꋼ 국내 최대의 유통망을 갖춘 할인점으로서 최저가격보상제를 비롯한 차별화된 서비스를 펼치고 있는 유통 전문 기업.
ꋼ 국내 최초의 할인점.
ꋼ 1993년11월 국내최초로 할인형태를 국내에 선보인 이후 매년 활발한 신규출점과 지속적인 시스템 개발을 통해 효율을 극대화하면서 매년 평균 30%이상의 고신장을 기록.
ꋼ 2007년 5월까지 한국 내 113여개의 할인점을 운영.
ꋼ 중국 상해와 텐진에 11개의 점포를 운영.

참고 자료

* 참고문헌

SERI 전망 2006 / 삼성경제연구소
장사를 하려면 이마트를 배워라 / 박종현 / 무한
할인점 경영의 성공포인트7 / 김기현 / LG주간경제
국내 할인점시장 현황과 성장전략 / 정연승 / 삼성경제연구소
국내 대형할인점의 효율성 분석에 관한 사례연구 / 김태웅 외 / 경영과학 제16권 제2호
국내 유통업계 현황과 전망 2007 / 푸프덴셜생명
㈜신세계 홈페이지 http://about.shinsegae.com/main.asp
㈜신세계 분기보고서2004.5.14
http://dart.fss.or.kr/dart/Viewer?type=frm&rcpNo=20040514002366&maximize=on
이마트 홈페이지 http://emart.shinsegae.com/
주중국 대한민국대사관 http://www.koreanembassy.cn/
2003년 중국경제연감
장세진 ,「 (한국기업의) 글로벌경영 사례집 」, 서울: 박영사, 1999
신문기사 (연합뉴스: http://www.yonhapnews.co.kr/ )
`신세계를 다시 주목해야 하는 4가지 이유` 머니투데이(경제신문) 2004.5.18일자 기사
`스타즈클럽 초대석:신세계` 서울경제 2004.5.10일자 기사
`이마트의 중국 점령 시나리오` 매경이코노미 2004.5.6일자 기사
`한국 유통업체의 중국진출 현황` 매경이코노미 2004.5.6일자 기사
`900조원 중국 유통시장 열린다` 중앙일보 2004.4.22