국제경영

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목차

제품수명주기이론(필수)

GATT,UR,WTO,DDA의 개념 및 특성

경제블록화(지역경제통합)에 관한 일반적인 사항 및 이에 대한 대응

해외직접투자가 투자국 및 피투자국 전반에 미치는 영향

본문내용

제품수명주기이론(필수)
버논 등에 의해 개발된 제품수명주기 이론은 시간이라는 차원을 도입하여 시간의 흐름에 따라 무역 및 직접투자가 이루어지는 현상을 설명하고 있는 이론이다.
이 이론에 일차적인 관심을 보인 국가는 미국이었으며, 왜 미국 기업들이 수출로 시작하여 직접투자로 전환하는지를 단계적으로 설명해 준다.
이러한 제품수명주기이론의 목적은 제품에 대한 혁신, 규모의 경제 실현, 기술개발비용에 초점을 두고 미국기업의 FDI를 설명하고자한데 있다. 다음으로 제품수명주기이론의 전제로는 국가간의 비교생산비에 근거한 무역이론이 아닌 완전경쟁을 전제로 한다는 것이다. 또한 미국의 전후 60년대는 피라미드 경제였으며 이 때문에 수요측면에서는 계층별 소득수준에 따른 소비구조가 형성되었고, 긍급측면에서는 니즈,비용회수,독점이윤확보가 가능해짐으로써 규모의 경제가 실현되었으며 이를통해 신제품이 개발되고 성숙화되며 결국 표준화된다는 가정을 하고있다.
이러한 제품수명주기 모델에 의하면 도입기에 미국 기업들은 미국 시장을 위해 개발된 혁신적 제품으로 우선 수출 시장에서 독점적 우위를 누리게된다. 제품의 표준화가 이루어지지 않은 도입기 단계에서는 공급업자,R&D부서,소비자 등과 인접한 곳에서 생산활동을 수행하는 것이 초기의 디자인 변경,생산공정개선,마케팅 활동등에 유리하며 따라서 해외에서의 생산비가 저렴하다고 해도 미국 내에 생산시설을 유지하는 것이 바람직하다. 그러나 제품의 표준화가 진전되는 성장기에는 생산비가 관심사로 등장하며 미국 기업들은 저임금을 이용할 수 있는 해외생산을 검토하게 된다. 이때 미국은 현지생산이 규모의 경제를 달성할 수 있는 다른 선진국 시장을 대상으로하는데 이는 수출시장을 현지 생산자들에게 빼앗기지 않으려는 방어적 동기를 바탕으로 한다. 이제 제품이 성장기를 지나 성숙기,쇠퇴기에 이르면 본격적인 가격경쟁이 나타나며 가격경쟁력이 필수적인 요소가 되므로 이에 따라 기업들로서는 생산비 절감이 더욱 절실하게 된다. 따라서 기업들은 초기의 해외투자 지역이었던 선진국으로부터 임금이 더욱 저렴한 저개발국가로 생산시설을 이전하게 된다.
이상의 제품수명주기 이론의 공헌점으로는 현실의 설득력이 있다는 것이며 단계별 경쟁력(경쟁상무기)을 잘 설명했다는 것이다.

참고 자료

없음