반디앤루니스와 영풍문고 비교를 통한 영풍문고가 나아가야할 방향

소개글

영풍문고와 반디앤 루니스 종각점을 주로 비교하여 영풍문고 종각점이 반디앤 루니스보다 우위에 설 수 있는 방안을 정리한 리포트 입니다.

목차

1. 서론
1) 연혁
2) 매출비교

2. 본론
2-1. 위치
1) 교통접근성
2) 주변상권
3) 사회적 위치
2-2. 가격, 상품구색
1) 가격비교
2) 상품 다양성 및 전문성
2-3. 광고, 커뮤니케이션
1) 광고
2) 고객 서비스
3) 혜택
2-4. 기타비교
1) 매장 내 환경
2) 편의시설
3) 인적자원관리

3. 결론
1) 두 기업 최종 비교 정리
2) 영풍문고가 반디앤 루니스를 넘어서기 위한 방안
3) 느낀 점
4) 본 연구의 한계

*참고문헌

본문내용

1. 서론
2000년을 기점으로 국내 서점시장에 있어서 쉽게 접할 수 있었던 동네 서점이 사라지고 서점이 기업화 대형화 체인점화 되기 시작하였다. 그 시작점에는 종로에서 시작한 교보문고가 있었고 뒤따른 후발주자로 영풍문고와 반디앤 루니스가 있었다. 이들은 서점의 대형화를 이끌어갔고 서점이 단순한 책을 파는 곳을 넘어서서 만남의 장소 휴식의 장소로 까지 의미를 확장시켰다. 이처럼 현재 대형서점들은 영세 서점들의 자리마저도 잠식한 채 문구점, 음반점, 북 카페 등 여러 영역과의 결합을 통해 서점 그 이상의 서점을 만들어 나가고 있다. 이러한 국내 대형서점 시장에서는 교보문고, 영풍문고, 반디앤 루니스 세 기업의 과점체제가 연속적으로 이어져 나가고 있는 추세이다. 그 중에서도 종로구에는 세 기업이 모두 위치하고 있으며 서울의 중심이라는 위치적 특성과 기업가가 몰린 거리라는 사회적 위치 특성상 종로구는 가장 큰 시장 중 하나이다. 하지만 종로에서의 판매수익은 교보문고가 압도적으로 앞서나가고 있으며 그 뒤를 이어 반디앤 루니스와 영풍문고가 뒤쫓는 형상이다. 이에 있어서 규모가 비슷한 반디앤 루니스와 영풍문고를 비교하여 결과적으로 비슷한 경쟁구도에서 종로라는 서점시장의 메카에서 영풍문고가 반디앤 루니스를 넘어설 수 있는 대안을 모색해보고자 한다.

1) 연혁
- 반디앤 루니스
반디앤 루니스는 1988년 영업을 개시한 서울문고가 2000년 7월 코엑스에 개점하며 내세운 새 브랜드 네임이다. 반디앤 루니스라는 이름은 반딧불에서 반디와 달빛을 뜻하는 라틴어의 루니(Luni)의 합성어이다. 형설지공으로 일컬어지는 옛 선비들의 독서열을 이어가자는 의미에서 지은 이름이라고 한다. 현재 코엑스 몰 반디앤 루니스가 본점이며 종로 종각점은 연면적 2979.93평, 임대면적 3600평에 이르며 200만권의 서적을 보유하고 있으며, 지하철역과 연결된 교통 지리적 이점을 토대로 종로타워 지하 2층과 함께 지하광장을 포함한 대형서점이다.

참고 자료

1. www.bandiandlunis.com
2. 정은지 <대형서점 경영전략에 따른 통합적 시스템 연구> 2008년
3. 김천식, <서점 경영에 대한 연구>, 서강대학교 경영대학원 2000
4. 유영주, <서점의 활성화에 대한 연구>, 동국대학교 정보산업대학원 2004
5. 변추석, <(주)서울문고의 "Bandi&Luni`s Creative Work Plan>, 국민대학교 테크노디자인대학원, 2000
6. 임성택,전영준, <Bandi&Luni`s Bookstore 광고계획 수립을 위한 사전조사>, 국민대학교 테크노 디자인대학원 2000
7. <서울문고 사업실적 및 추진방향> 보고서
8. <경쟁사 현황>보고서
9. 최정신 김대년 현진희 <실내디자인> (주) 교문사
10. 한광석 서점학교 실장<서점 마케팅>
11. http://ewriter.egloos.com
12. http://www.ypbooks.co.kr/
13. http://blog.naver.com/nicebjs/80065212112