성공광고우수사례
- 최초 등록일
- 2009.10.21
- 최종 저작일
- 2006.10
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소개글
경영학 전공과목 중 마케팅환경의 수업시간에 제출한 레포트입니다.
기업의 성공적인광고 우수사례에 대해서 조사하는 과제였으며 여러가지 성공사례를 열거하는 것 보다 sk기업의 광고를 비교하는 방식으로 서술하였습니다. 학생들 중 유일하게 만점받은 레포트입니다.
목차
1. 서론
2. SK기업의 광고 전략
3. 성공 광고 (5개 광고)
4. 실패광고 (1개 광고)
5. 결론 및 소감
본문내용
1. 서론
직선적이고 원초적인 광고에 그쳤던 예전의 광고에 비해 현대사회의 광고는 때로는 더욱 직선적이기도, 또한 때로는 모호하기도, 많은 의미를 담기도 한다. 무심코 지나쳐버리기도 하지만 짧은 광고를 보며 눈시울이 붉어질 때도 있다. 광고의 영향력이 점점 커지고 있는 요즈음 어떤 우수한 광고가 있는지 알아보도록 하자. 여기에서는 SK라고 하는 그룹 계열사인 `SK텔레콤`의 광고를 통해 우수성과 성공 및 실패담을 알아보도록 하겠다.
2. SK기업의 광고 전략
SK그룹의 기업광고는 `행복경영`이 키워드다. 이는 1998년부터 일관되게 추진해온 전략이다.
SK그룹은 98년 당시 `선경`에서 `SK`로 CI 를 변경하면서 신규 CI의 명확한 자리매김을 위해 `고객만족, 고객행복`을 대표적인 슬로건으로 자산화 했다. 이 같은 키워드로 SK의 기업 이미지 광고는 `OK! SK`라는 캠페인으로 발전됐다. `OK! SK`는 지금까지 총 3단계로 나눠 진행되면서 `SK그룹=행복경영`이라는 이미지를 심어 줬다. 광고 슬로건도 이에 따라 바뀌어졌다.
최근에는 `당신을 만나서 행복합니다.`라는 슬로건을 쓰고 있다.
SK그룹의 기업광고는 단순히 `OK! SK`라는 슬로건에 머물지 않고 `OK캐쉬백`, `OK마트`, `고객 행복주식회사 SK(주)` 등 하위 브랜드로 확장했다.
SK그룹은 올해에는 `행복을 나누는 기업`으로 이미지를 굳힌다는 목표를 세우고 각 계열사별 사업 특성에 따른 광고를 진행하고 있다.
3. 성공 광고
(1) SK Telecom의 `현대생활 백서`
2005년 광고계를 흔든 광고라고 생각한다. 참신한 아이디어로 사람들을 웃게 만들었던 광고로 기억된다.
이 광고는 이동통신이 가져온 일상의 변화를 잔잔하게 그려 내었다. 휴대폰으로 인해 생기는 새로운 생활 패턴에 대해 참신한 아이디어와 모든 사람이 공감갈 수 있는 내용으로 만들어 큰 인기를 모았다.
그리고 광고의 인기에 힘입어 SK측은 170개의 다양한 에피소드를 담은 `현대생활백서` 책도 발간하여 무료로 배포하였다. 뿐만 아니라 고객을 대상으로 아이디어를 응모 받아 우수CF작품에는 노트북, 캠코더, 최신핸드폰등을 상품으로 제공하였으며 소비자 모델 콘테스트를 통해 선정된 최우수 모델에게는 직접 CF에 출연할 수 있는 기회를 제공하였다.
이처럼 `현대생활백서`는 기업 측의 기발한 아이디어가 선두가 되고 그에 고객들의 참신한 생각들을 입혀 충분히 공감 가능한 내용으로 오랜 시간 동안 인기를 끌었다.
참고 자료
김재휘, 광고의 심리, 한국방송광고공사 출판부, 2004.
제임스 트위첼, 욕망, 광고, 소비의 문화사, 청년사, 2001.