한국 타이어 성공 요인 분석 (해외진출 분석 / 마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

소개글

한국 타이어 성공 요인 분석 (해외진출 분석 / 마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

목차

1. Introduction
2. 중국진출 배경
중국시장 현황
4. 환경분석
5. SWOT전략
6. 4P전략
7. STP분석
8. 결론 및 참고자료

본문내용

중국 내 타이어 시장과 규모
중국은 2006년 기준 세계 2위 자동차 등록시장
2006년 기준 600만대의 신규 차량을 등록
총 2600만대의 차량등록대수 기록
타이어 수요 9000만개 돌파
→ 연간 RE타이어 소비량 약 2000만개 연간 1600억 규모

중국 내 한국타이어 점유율 및 판매량
2006년 전 세계 한국타이어 매출액 1조8558억 달러 중

중국 내 매출액은 4700억으로 총 매출액의 약 37%를 차지

중국 시장 내 시장점유율 1위 (29%)

브랜드 지명도 1위 (20.6%), 브랜드 인지도 1위 (18.4%)

중국 소비자 중 47%가 한국타이어를 알고 있음(KOTRA 조사)

현지경쟁사
이른바 빅 3라 일컬어지는 미쉐린, 브리지스톤, 굿이어가 중국시장 내 타이어시장의 53%를 점유하여 선두 그룹을 형성하고 있으며, 뒤를 이어 컨티넨탈, 스미토모, 피렐리, 요코하마, 쿠퍼, 토요가 18%의 점유율을 기록하고 있다.

참고 자료

HANKOOK TIRE 2006년 실적 참고
HANKOOK TIRE 홈페이지, 게시판 참조
( 회사소개, 회사연혁, GLOBAL OE, 모터스포츠 )
금융감독원 전자공시시스템 참조
KBS 신화창조의 비밀 참조(2004년 10월 8일)
산업경제정보 제370호 - 산업연수원, 2007
CHINA MARKETING - 김용준, 박영사, 2006
한국타이어의 성공 비결과 향후 전략 - emars 편집부, 2006
중국 자동차 업계 보완재 시장 조사 : 중국 타이어 공업협회 KOTRA, 2006
한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2005