LG생활건강 성공 요인 분석 (해외진출 분석 / 마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

소개글

LG생활건강 성공 요인 분석 (해외진출 분석 / 마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

목차

Ⅰ. 서론
1. LG 생활건강 기업소개
2. 성장과정/ 로고설명
3. 핵심사업

Ⅱ. 본 론
1. 시장진출전략
-진출과정
-진출방법
2. LG생활건강의 국제SWOT 분석
3. 성공요인/고객동향분석
4. LG생활건강의 4P전략

Ⅲ. 결 론
앞으로의기업의방향

본문내용

1. 진출 과정

LG생활건강의 해외 진출 과정은 다음과 같은 순서로 진행되었다.
-1997년 베트남 생활용품 시장 진출
-1999년Vocari-Max 와 합작 투자 결정, LG-VINA 설립
-1998~99년 상반기 Pre-marketing 진행
-2000년 베트남 화장품 공장 준공 및 광고 시작

.베트남 진출 방법

①시장 선정

국내 시장이 성숙기에 도달해 있어 앞으로 몇 년 안에 수익성이 낮아질 것을 예상, 성장기이거나 아직 경쟁이 치열하지 않은 해외시장을 찾아 장기적으로 성장성과 수익성을 보장 받고자 함.
문화 상품인 화장품의 특성상 비슷한 문화를 가진 동양권 시장에서 화장품을 판매하는 것이 유리하다는 쪽으로 의견이 모아졌다. 여기에 두 나라 중에서도 화장품 산업이 이미 성장기에 들어선 홍콩보다는 화장에 대한 인식조차 명확하지 않은 베트남이 LG생활건강이 해외시장 진출에 효과적일 것이라는 결론을 내리게 되었다

②합작 투자를 통한 LG-VINA 설립

97년 8월 베트남 진출 당시 베트남은 외국기업의 단독투자를 허용하지 않았다
LG생활건강과 V.M은 함께 합작 투자를 하기로 결정, LG생활건강이 60%의 지분을 갖고 V.M이 40%를 차지하는 다수지분의 소유구조로 99년 3월에 합작 법인인 LG-VINA를 설립.

참고 자료

없음