스타벅스 경영전략

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스타벅스 경영전략 ppt자료입니다.

목차

I. STARBUCKS연혁, VISION, 경영방침
II. STARBUCKS 의 비밀
III. STARBUCKS 해외진출현황
IV. 스타벅스 코리아 진출 과정
V. STARBUCKS 분석 (SWOT,4P,STP)
Ⅵ. STARBUCKS 감성마케팅
Ⅶ. STARBUCKS의 경쟁사 분석
Ⅷ. STARBUCKS 의 전략적 제휴, 사례
Ⅸ. STARBUCKS 의 사회공헌활동
Ⅹ. STARBUCKS 위기, 대처방안

본문내용

연혁
1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈
1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하 기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함.
1984 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈해 대성 공을 거둠. 이 때의 성공이 1985년 슐츠가 회사설립을 하게 된 계기가 됨.
1985 슐츠가 `일지오날레(il Giornale)`라는 커피 회사를 설립, 스타벅스 로부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.
1987 슐츠, `일지오날레(il Giornale)`를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
1991 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
1992 SBUX의 이름으로 최초 상장
1993 위싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
1995 펜실바니아주, 요크에 로스팅 공장 오픈
1997 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법 인설립 - (주)에스코 코리아
1999 스타벅스커피 서울1호점(이대점) 오픈
2000 매장오픈; 대학로점(2호점)

참고 자료

없음