아이나비 광고 기획서

소개글

아이나비 광고 기획서입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 내비게이션의 정의
2. 제품선정 이유
3. 팅크웨어 소개
- 기업현황, 5개년 매출 현황, 연혁, 제품

Ⅱ. 본 론
1. 국내 내비게이션 업계 시장 동향
- 현재 시장, 시장 전망, 성장 원인, 국내 업계 SWOT 분석
2. 경쟁시장 분석
- 현대오토넷, 파인디지털
3. 소비자 분석
- 환경적 분석, 내비게이션 구입 동기
4. 팅크웨어 분석
- 현재 시장, 성장 가능성, 시장 전망, SWOT 분석
5. 표적 시장
- STP 전략
6. 크리에이티브
- 광고 목적, 메인 컨셉, 광고 전략


* 자료 출처

본문내용

요약 페이퍼

내비게이션은 국내에서 2000년대 초반에 뒤늦게 도입되었으나 저렴한 가격과 편의성 등으로 급속도로 보급되고 이다. 내비게이션은 주 5일 근무제 도입에 따른 레저문화 활성화와 정확한 길 안내, 음식점 및 유명 관광지 찾기, TV 보기, 영화와 음악 재생 등의 기능의 편리성, 20~30만 원대의 저렴한 가격, 새로운 제품에 대한 국내 소비자들의 높은 관심, TV 홈쇼핑과 온라인 쇼핑몰 등 한국형 유통체제 등에 힘입어 고성장을 기록하고 있다.
팅크웨어는 내비게이션 업계의 선두 기업으로써 자체적으로 제작한 지도를 보유하고 있으며 소비자들에게 높은 인지도를 형성하고 있다. 2006년 까지 내비게이션 업계에서 높은 점유율을 기록하며 선두 자리를 유지하고 있었으나 대기업과 신규업체의 시장 진출로 시장에서 밀리고 있는 상황이다. 업체들이 증가함에 따라 무한 경쟁이 발생했고 여기서 비롯된 가격경쟁이 팅크웨어 하락세의 원인으로 작용했다. 저가를 선호하는 소비자들의 최근 경향이 다른 업체에 비해 고가인 팅크웨어의 제품과 맞지 않았던 것이다. 이런 상황의 팅크웨어를 다시 업계 선두의 자리에 올려놓기 위해 광고 전략을 계획하고자 한다.
내비게이션 시장은 앞으로 5년 안에 포화상태에 이르게 될 전망이며 교체 수요의 증가도 기대하기 어렵기 때문에 새롭게 시장에 등장하는 신규 소비자들을 공략한다. 요즘은 보통 새 차를 구입하면서 하나의 옵션으로 내비게이션을 구입한다. 이런 추세에 맞추어 신규 소비자를 공략하는데 그 중에서도 20~30대 남ㆍ여의 젊은 층을 타깃으로 선정해 새롭게 시작하는 사회생활을 아이나비와 함께 하도록 유도하고 아이나비가 이들의 일상에 젊음과 활기를 불어 넣어 주는 기능을 할 수 있다는 느낌을 받도록 한다. 또한 새로운 직장에서의 생활에 아이나비로 하여금 좀 더 전문적이고 활동적인 젊음을 만끽할 수 있다는 생각을 가지도록 소구한다. 광고의 구체적인 전략은 사람들의 일상에서 사용되는 아이나비를 보여줌으로 누구나 쉽게 공감하고 동질감을 느끼도록 해 아이나비에 대해 더욱 친근감을 가질 수 있도록 한다.
이러한 광고를 통해 팅크웨어의 판매율을 높이고 다시 업계의 선두 자리를 지켜나갈 수 있도록 하며 나아가 내비게이션 업계의 선두 기업으로써의 입지를 강화하고자 한다.

참고 자료

- 주간기술동향 통권 1324호. 국내외 내비게이션 시장 및 업체 동향. 전황수
- 2006 내비게이션 실태와 전망. 데이코 D&S
- 내비게이션 단말기 시장 동향. EIC.
- 국가 교통 데이터베이스. 한국관광연구원
- 디지털 타임스, 2007. 5. 9
- 디지털 타임스, 2007. 6. 11
- 전자신문, 2007. 6. 15
- 디지털 타임스, 2007. 6. 29



www.thinkware.co.kr
http://www.hyundaiautonet.co.kr/
http://www.finedigital.com/
www.naviga.co.kr
http://www.inavi.co.kr/_Menu/iNaviInform/guide_buyer_02.asp
http://news.naver.com
http://blog.naver.com/jaymko/10017458164
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=41401&eid=tGwpDMuzImhNgx70KXHfRnEY2h0pHssP&qb=sbmzuyCz17rxsNTAzLzHIL3DwOU=
http://cafe.naver.com/cheon3515.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3268