시장성 분석, 기술적 타당성 분석, 재무타당성 분석 정리

소개글

1. 시장성 분석의 중요성
시장성 분석은 그 구체적 목표에 따라서 신제품개발에 필요한 정보수집을 위한 시장분석, 미래수요예측을 위한 시장분석, 유통경로개선 내지는 유통경로 발굴을 위한 시장분석 및 광고전략 수립을 위한 시장분석 등으로 구분해 볼 수 있다. 그러나 어떤 경우든지 시장성 분석의 최종목표는 계획제품에 대한 판매예측, 즉 앞으로 생산할 제품이 시장에서 얼마나 팔릴 것인가, 향후 수요증가추세는 어떻게 변할 것인가 등을 분석하는 것이다.

목차

Ⅰ. 시장성 분석
1. 시장성 분석의 중요성
2. 시장성 분석의 순서 및 내용
3. 시장성 분석과정
Ⅱ. 기술적 타당성 분석
1. 평가의 의의
2. 평가요소
3. 기술사활 결정요소의 평가
4. 생산환경요소의 평가
Ⅲ. 재무타당성 분석
1. 재무타당성 분석의 필요성 및 전제조건
2. 분석의 범주 및 평가항목
3. 항목별 평가기준 및 방법

본문내용

Ⅰ. 시장성 분석

1. 시장성 분석의 중요성
시장성 분석은 그 구체적 목표에 따라서 신제품개발에 필요한 정보수집을 위한 시장분석, 미래수요예측을 위한 시장분석, 유통경로개선 내지는 유통경로 발굴을 위한 시장분석 및 광고전략 수립을 위한 시장분석 등으로 구분해 볼 수 있다. 그러나 어떤 경우든지 시장성 분석의 최종목표는 계획제품에 대한 판매예측, 즉 앞으로 생산할 제품이 시장에서 얼마나 팔릴 것인가, 향후 수요증가추세는 어떻게 변할 것인가 등을 분석하는 것이다.

2. 시장성 분석의 순서 및 내용
시장성 분석 시장성 분석 자체 항목수도 다양할 뿐 아니라, 평가항목 상호간에도 조화가 이루어져야 한다. 일반적인 시장성 분석순서를 예시하면 [그림 4-1]과 같다. 한편, 시장성 분석시 분석항목 및 세부분석 내용은 <표 4-2>와 같다. <벤처기업 창업과 경영 P194~196>

3. 시장성 분석과정

(1) 분석목표설정

(가) 시장성 분석의 일반목표
시장성 분석의 최종목표는 제품이 얼마나 팔릴 수 있는가를 조사ㆍ분석하는 것으로 전체 시장규모와 동종 및 유사제품과의 경쟁상태에서 경쟁시장 침투가능성, 그리고 당해 회사가 점유할 수 있는 규모를 추정하는 일련의 과정에 따라 세부적인 분석목표를 설정하여야 한다.

(나) 창업관련 시장성 분석목표
첫째, 제품에 대한 전체 시장규모가 어느 정도이며, 경쟁제품과 유사제품 그리고 수입제품에 대한 시장은 어떤 특성과 구조로 이루어지고 있는지를 분석함과 동시에 소비자 구성분포 및 변화추세 등도 분석한다.
둘째, 계획제품이 경쟁제품과 비교하여 어떤 특성을 가지고 있으며, 품질수준은 어느 정도인지, 경쟁회사에는 어떤 회사들이 있으며, 이들 회사의 기본적 재무상태와 영업실적, 가격경쟁력의 여부도 분석해야 한다.
셋째, 국내의 주요 경쟁업체의 시장점유율 현황분석과 각 판매영역에 있어서의 제품별 판매가능량을 향우 2-3년간 추정한다.
넷째, 시장 및 제품 환경분석과 판매전략의 수립성이다. 아무리 정확한 수요예측이 이루어졌다. 하더라도 이 예측은 시장 및 제품환경의 변화에 따라 유동적일 수 밖에 없다. 따라서 가능한 모든 환경변화를 고려하여 그에 따른 구체적인 판매전략이 수립되어야 한다.

참고 자료

없음