패션산업의 SPA브랜드의 특성과 한국 대표 SPA형 브랜드 베이직하우스(Basic house)의 경영전략

소개글

패션산업의 SPA브랜드의 특성과 한국 대표 SPA형 브랜드 베이직하우스(Basic house)의 경영전략

목차

SPA 도입현황
SPA의 Value Proposition
SPA업계의 운영전략
베이직하우스 연혁
회사 성장 과정
베이직하우스 대표 브랜드
베이직하우스(Basic House)
마인드 브릿지(Mind Bridge)
SPA브랜드 최강자를 위한 경영전략
브랜드관리 전략
더 베이직하우스 경영 VISION
경쟁 브랜드 분석 - 아이겐포스
지오다노
SO BASIC
WHO.A.U(후아유)
Uniqlo유니클로

본문내용

ㆍ국내 의류시장은 백화점,대리점,직영점,소매점 등으로 구성되어 있음
ㆍ국내 브랜드 의류시장의 유통구조는 과거 수십년간 제조사가 대리점 위탁제로 제품을
공급하고, 대리점은 판매 후 남은 재고를 본사에 반품하는 구조로 고착되었으나,
IMF이후 소비양극화와 대리점경기 위축으로 인해 백화점 의존도가 심화되었으며,
현재는 백화점외 뚜렷한 유통채널이 없는 상태임
ㆍSPA업태는 해외의 성공사례를 바탕으로 국내에 인식 매출과 이익을 증대시키기
위한 새로운 유통시스템으로 대두됨
ㆍ국내SPA 도입현황은 Young 캐주얼을 중심으로 하는 시장 초기개척단계임
ㆍRoad Shop의 리뉴얼을 통한 대형화 및 고급화 진행
ㆍ해외 SPA 브랜드와의 제휴 및 합작을 통한 신규 브랜드 런칭계획 수립중임

베이직하우스(Basic House)
▪ 런칭 연도 : 2000년 9월

▪ 브랜드 Concept : Lifetime Wear

- 학교 다닐 때, 직장을 갈 때, 운동할 때, off – time 등 생활의 매 순간마다 필요한 모든 스타일 진행
(소비자의 모든 라이프 스타일을 충족시키는 것이 바로 베이직하우스의 Concept)

▪ Target Consumer : Non –Age & Multi Age

- 다양한 연령층을 위한 다양한 상품이 카테고리별로 구성됨
(남성복, 여성복, 아동복, 유아복, 스포츠웨어, 잡화 Collection)

▪ Price Strategy : 초저가 가격 정책(No Sale Brand)

▪ 전개형태 : 직영점/대리점 형태의 지역밀착형 중대형(70평이상) 유통전략

참고 자료

없음