마케팅-스타,귀족,문화

소개글

■ 스타마케팅
1. Amore Pacific
아시아에서 한류가 아모레퍼시픽의 진출에 호조가 되었다면, 미국에서는 헐리웃 스타들이 AMOREPACIFIC 홍보에 기여를 했다. 스타마케팅의 대표적인 예로는 1956년 `라이프`지에 실린 그레이스 켈리와 에르메스 가방 사진이다. 영화배우 출신으로 모나코 왕비가 된 그레이스 켈리가 임신한 배를 에르메스 가방으로 감춘 사진이 `라이프`지에 실리자 일명 `켈리백`이 된 에르메스의 가방은 현재까지 꾸준한 인기를 누리고 있다.
에르메스의 경우 그레이스 켈리가 가방을 들고 사진이 찍혔다면 AMOREPACIFIC은 `알피`, `카사노바`등의 영화에 출연한 미국 여배우 시에나 밀러가 2005년 10월 AMOREPACIFIC의 쇼핑백을 들고 있는 사진이 파파라치에 의해 포착되었다. 씨에나 밀러는 뉴욕 맨하탄에 위치한 `AMOREPACIFIC Beauty Galley & Spa`에서 피부 관리를 받고 나오던 중 파파라치를 발견하고 쇼핑백으로 얼굴을 가리던 중 사진이 찍힌 것이다. 그 덕에 AMOREPACIFIC은 자연스럽게 노출되어 홍보 효과를 얻을 수 있었다. 그 후 미국 주간지 `People`은 씨에나 밀러의 미용법을 다루는 기사에서 한국의 고급 화장품 브랜드로 AMOREPACIFIC을 소개하였다.
AMOREPACIFIC의 스타 마케팅은 스타를 이용한 광고로 물량공세를 펼치지 않고, 스타들을 활용한 입소문을 이용했다. 일반적 소비재의 경우 광고로 물량공세를 펼치는 것이 효과적이지만 명품 브랜드의 경우 광고를 통한 물량공세는 희소성 이미지에 해가 되기 때문이다. 희소성 이미지에 해가 되지 않는 홍보를 하기 위해 유력잡지 편집장, 연예인들을 일일이 접촉해서 샘플을 나눠줬고, 샘플을 사용해 본 유명인들의 계속적인 사용을 유도했다. 유명인사가 쓰는 제품이라는 사실이 알려지면 그 유명인의 장점을 브랜드 이미지로 확장시킬 수 있고,

목차

1. Amore Pacific
2. Biotherm

스타마케팅의 장단점
■문화마케팅
■ 귀족마케팅

본문내용

아시아에서 한류가 아모레퍼시픽의 진출에 호조가 되었다면, 미국에서는 헐리웃 스타들이 AMOREPACIFIC 홍보에 기여를 했다. 스타마케팅의 대표적인 예로는 1956년 `라이프`지에 실린 그레이스 켈리와 에르메스 가방 사진이다. 영화배우 출신으로 모나코 왕비가 된 그레이스 켈리가 임신한 배를 에르메스 가방으로 감춘 사진이 `라이프`지에 실리자 일명 `켈리백`이 된 에르메스의 가방은 현재까지 꾸준한 인기를 누리고 있다.
에르메스의 경우 그레이스 켈리가 가방을 들고 사진이 찍혔다면 AMOREPACIFIC은 `알피`, `카사노바`등의 영화에 출연한 미국 여배우 시에나 밀러가 2005년 10월 AMOREPACIFIC의 쇼핑백을 들고 있는 사진이 파파라치에 의해 포착되었다. 씨에나 밀러는 뉴욕 맨하탄에 위치한 `AMOREPACIFIC Beauty Galley & Spa`에서 피부 관리를 받고 나오던 중 파파라치를 발견하고 쇼핑백으로 얼굴을 가리던 중 사진이 찍힌 것이다. 그 덕에 AMOREPACIFIC은 자연스럽게 노출되어 홍보 효과를 얻을 수 있었다. 그 후 미국 주간지 `People`은 씨에나 밀러의 미용법을 다루는 기사에서 한국의 고급 화장품 브랜드로 AMOREPACIFIC을 소개하였다.
AMOREPACIFIC의 스타 마케팅은 스타를 이용한 광고로 물량공세를 펼치지 않고, 스타들을 활용한 입소문을 이용했다. 일반적 소비재의 경우 광고로 물량공세를 펼치는 것이 효과적이지만 명품 브랜드의 경우 광고를 통한 물량공세는 희소성 이미지에 해가 되기 때문이다. 희소성 이미지에 해가 되지 않는 홍보를 하기 위해 유력잡지 편집장, 연예인들을 일일이 접촉해서 샘플을 나눠줬고, 샘플을 사용해 본 유명인들의 계속적인 사용을 유도했다. 유명인사가 쓰는 제품이라는 사실이 알려지면 그 유명인의 장점을 브랜드 이미지로 확장시킬 수 있고, 쉽게 신뢰를 얻을 수 있기 때문이다.

참고 자료

없음