아디다스(adidas) 기업분석

소개글

아디다스 기업 분석 레포트입니다.

간단하면서 잘 요약했습니다.

목차

(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3)SWOT 분석

본문내용

(1) STP 분석
①Segmentation
아디다스는 이해정도에 따른 고객 관리를 철저히 하고 있다. 이전에 아디다스를 경험한 사람과 아닌 사람을 분류해서 구분하는 전략을 사용하고 있는 것이다. 유경험자에게는 아디다스의 우월한 기술력을 강조하고 있으며 미경험자에게는 간단하고 화려하게 이미지를 사용해 다양한 제품을 소개하고 있다. 아디다스도 다른 기업과 마찬가지로 로얄 고객층을 가지고 있으며, 그들을 대상으로 하는 마케팅 전략의 예로 한국 내 N세대 위주의 아디다스 매니아를 위한 멤버십인 ATS를 들 수 있다.
가격 측면으로 보면 같은 종류의 다른 상품과 비교하여 가격대가 조금 높은 것으로 보아 중간보다 약간의 높은 퀄리티를 추구하는 사람들을 타겟으로 하고 있음을 알 수 있다.

②Targeting
12-50세 까지 다양한 연령층을 주 고객으로 한다. 유소년 축구 대회, 길거리 농구대회 등의 이벤트를 주최하는 것을 보아 여성 보다는 남성층을 주로 공략하고 있음을 알 수 있었다. 하지만 아디다스가 남성만을 공략하는 것은 아니다. 최근에는 여성성을 강조한 트레이닝복과 같은 여러 제품을 소개함으로써 시장에서의 범위를 넓혀가고 있다. 그 외에 아이들을 위한 런닝화를 개발하면서 미래의 잠재 고객까지 확보하고 있는 셈이다. 또한, 우리나라에서는 aTS라는 패션 트렌드를 자체 내에서 만들어 패션에 민감한 N세대를 공략하는 전략을 내세웠다.

참고 자료

http://www.adidas.com/kr/