토요타 도요타 TOYOTA 브랜드 / 기업분석 - 마케팅, 경영전략 등등 분석

소개글

토요타 도요타 TOYOTA 브랜드 / 기업분석 - 마케팅, 경영전략 등등 분석

목차

0. 기업 선정이유

1. 기업소개
- 연혁
- 특징
- 역사
- 브랜드
- 하이브리드
- 제품소개
- 생산방식

2. 내부분석
- STP 분석
- SWOT 분석
- 4P 분석

3. Toyota vs Lexus

4. 경쟁사 분석
- GM 대우

5. 성공요인 및 결론

본문내용

선정이유
1990년대의 일본경제를 잃어버린10년이라고 표현할 만큼, 일본경제는 분야를 막론하고 침체의 일로에서 벗어나지를 못하고 있었다. 그러나 이러한 일본경제의 침체 속에서도 Toyota 자동차는 꾸준한 경영혁신과 개선을 통해 초우량 기업으로 그 위치를 확고히 다지는 발전을 이루어 냈다.
이처럼 최고의 실적을 올리고 있는 Toyota는 산업을 불문하고 전 세계 기업이 닮고 싶어 하는 초일류 기업의 대명사가 되었다. Toyota는 경상이익, 기업가치, 최고의 품질수준, 무분규 노사관계, 부품업체와의 협력관계 중 어느 것 하나 흠 잡을 데 없는 기업이다.
이러한 최고의 기업인 Toyota를 분석해보고 그들의 나아가야할 방향에 대해 살펴보고자 선정했다.


1. 도요타 소개

(1)도요타 연혁
1937년 8월 도요타 자동차 공업 설립1972년 1월 누적 생산 대수 1000만대 돌파1978년 11월 미국내 수입차 중 승용차 및 트럭 판매 대수1위 기록1984년 12월 도요타와 GM의 미국 현지 합작회사 NUMI 생산 개시1987년 6월 폭스바겐과 상용차 공동생산 합의1989년 9월 렉서스 LS400 및 ES250 출시1999년 9월 뉴욕 및 런던 증권거래소 주식 상장1999년 10월 일본 내 누적생산대수 1억대 돌파2001년 1월 렉서스 한국 판매 시작2002년 6월 북미지역 누적 생산대수 1000만대 돌파

(2) 특징
자동차 생산을 혁신하여 세계화 시대를 이끔
주요제품
승용차, 픽업트럭, 미니밴, 스포츠 유틸리티(SUV)
연간 매출
$1,058억 3,200만
종업원 수
약 18만 4천여명
주요경쟁사
다임러 크라이슬러, 포드, GM 등
대표자
초 후지오
규모
24개국에서 생산되며 160개국에서 판매중

도요타의 기업이념

▶ 내외의 법 및 그 정신을 준수하고, 기업공개로 공명정대한 기업 활동을 통해 국제사회로부터 신뢰 받는 기업시민이 된다.

▶ 각 국, 각 지역의 문화․관습을 존중하고, 지역에 근거한 기업 활동을 통해 경제․사회의 발전에 공헌한다.

참고 자료

없음