국제마케팅 해외시장조사 - 호주

소개글

호주의 지형, 정치, 인구, 날씨 등의 기본적 정보와 함께 국제마케팅을 계획시 참고할 수 있는 상관습과 마케팅적 특징에 관한 자료입니다. 문항은 영어지만 한글로 쓰여진 리포트입니다.

목차

1) What is the name of the country?
2) On what continent and near what countries is it located?
3) How big is the country, in square miles?
4) Describe the geography of the country.
5) What is the weather like in winter and summer?
6) What is the capital city?
7) Name three major cities.
8) What is the latest population figure?
9) What languages do the people in the country speak?
10) What are the country`s major religions?
11) What is the form of government?
12) Who is the current leader of the country?
13) Was the leader elected to office? If not, how did he or she become the leader?
14) What are the country`s major products?
15) Draw a simple map of the country on the back of this sheet. Draw the border, and show the location of the capital city, and the major cities you listed above.
16) Others
① 한국과의 관계:
② 시장의 특성:
③ 느낀 점:

본문내용

②시장의 특성: 호주는 광대한 국토에 인구는 2,100만 여명에 불과한 작은 규모의 시장이다. 따라서 1회 주문량 자체가 소량일 경우가 많다. 호주 대형 유통 체인점들의 주문량도 해외 공급업자들이 납품할 수 있는 최소 주문량에도 못 미치는 경우가 종종 있다. 또한 제품의 규격이 한국과는 매우 다르다.
호주 시장의 큰 특징은 전국적인 유통망을 가진 공급자의 시장지배력이 매우 크다는 것이다. 이는 호주의 주요 도시가 서로 멀리 떨어져 있어 유통 비용이 다른 나라에 비해 상당히 높기 때문이다. 이에 따라 호주에서는 견고한 외 포장과 내포장의 이중 포장이 중요한 요구 조건이 된다.
호주 소비자들은 보수적이며 실용적인 소비 성향을 보인다. 일반적으로 여타 선진국에 비해 브랜드에 민감하게 반응하지 않으며 소비재의 경우에는 상대적으로 가격이 저렴한 중국산을 특히 선호한다. 그러나 내구재는 가격 이외에도 품질, 기능, 서비스 등을 사전에 꼼꼼히 확인하고 구매하는 편이다.
호주는 인구가 적고 시장 규모가 작은 편이라 마케팅의 비용 대비 효과가 낮은 시장이다. 이에 따라 자동차, 이동통신 서비스 이외의 소비 제품에 대해서는 소비자를 대상으로 한 마케팅 활동이 활발하지 않아 신제품의 시장 진입이 매우 느리다.

③느낀 점: 호주와 우리나라는 2011년에 수교 50주년을 맞이한다.그간 경제적 정치적 우호관계 속에서 교역과 교류를 계속해왔으며, 앞으로 자유무역협정이 체결된다면 더욱 활발한 교역이 이루어질 것으로 기대된다.

참고 자료

호주 이민성 http://www.immi.gov.au
호주 대사관 http://aus-act.mofat.go.kr
글로벌 윈도우 http://www.globalwindow.org
박선영·김성훈 『호주 100배 즐기기』