키즈마케팅 - 아이들의 마음을 사로잡는 브랜드전략 18가지

소개글

키즈마케팅 서평입니다.

목차

1. 남자아이들의 심리를 이해하라
2. 여자아이들의 심리를 이해하라
3. 아이들의 두려움을 이해하라
4. 아이들이 통제권을 잡게 하라
5. 아이들의 판타지를 실현시켜라
6. 아이들의 감각을 만족시켜라
7. 아이들의 성장단계별 특징을 이해하라
8. 아이들의 모델 그룹을 파악하라
9. 아이들의 새로운 인식을 파악하라
10. 가족구조의 변화를 이해하라
11. 아이들의 교육 분야에서 기회를 찾아라
12. 아이들의 놀이를 분석하라
13. 아이들의 특별한 세계에서 함께 살아라
14. 아이들에게 호소력 있는 제품을 개발하라
15. 아이들의 마음을 사로잡는 광고를 만들어라
16. 연구 조사 프로그램을 개발하라
17. 윤리와 기준을 지켜라
18. 평생에 걸친 관계를 구축하라.
결론 및 느낀점

본문내용

◉아이들의 마음을 사로잡는 브랜드 전략◉
과거와 달리 이제는 아이들의 시대이다. 아이들의 의견이 점점 더 큰 비중을 차지하고 있다. 아이들의 목소리는 우리 사회 전반에 파문을 일으키며 가족간의 상호 관계와 공공 정책, 교육 개혁, 법체계, 비즈니스에 영향을 주는 다양한 요구들을 담고 있다. 어린이의 의견에 귀를 기울이지 않는 기업은 목표 달성에 어려움을 겪고 문을 닫을 지경이 되었다. 일차적인 구매자는 엄마와 아빠지만, 이들이 아이의 말에 귀기울이는 경향이 증가하고 있기 때문이다. 그래서 아이의 생각, 아이의 의견, 아이의 취향을 반영하여 물건을 산다.
* 키드혁명 *
새로운 시장을 개척해야 했던 마케터들의 입장과 베이비붐 세대가 주류를 형성하면서 나타난 사회 현상이 맞물리면서 아이들을 대상으로 하는 상품과 서비스라는 “키드혁명”이 촉발되었다. 시장조사 전문 회사인 시몬스의 최고경영자이자 사장인 레베카 맥피터스는 “아이들은 쇼핑과 외식에서부터 최신 패션 및 영화에 이르기까지 모든 분야에서 막강한 영향력을 행사한다”고 언급했다. 그는 또 약 80곳의 힐튼 호텔이 여름 특별 행사기간동안 아이들이 가지고 놀 수 있도록 장난감 상자를 제공하고 델타는“환상의 비행 프로그램”을 개발했으며, 콘아그라는 어린이를 위한 냉동식품 브랜드인 “키드 쿠진”을 내놓고 있음을 예로 들어, “수십 억 달러 규모의 소비 능력을 아이들이 가지고 있다는 사실만으로도 어린이 시장은 엄청난 기회의 땅이다”라고 결론 지었다.
아이들의 영향을 받지 않는 분야는 거의 없다. 아이들의 영향을 크게 받을 거라고 충분히 예상할 수 있는 시리얼, 인형, 냉동 피자는 물론이고, 샴푸와 호텔처럼 전혀 예상하지 못한 분야도 있다. 분명히 아이들은 자신이 가지고 있는 돈 뿐만 아니라 부모의 돈이 쓰이는 돈까지 힘을 발휘하며, 그에 따라 살릴 브랜드와 죽일 브랜드를 결정하는 막강한 힘을 가지고 있는 것이다.

참고 자료

키즈 마케팅(아이들의 마음을 사로잡는 브랜드 전략 18가지)
진 델 베키오 | 김세중 | 프리미엄북스 |