[경영]PB상품에 대하여...

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PB상품에 대한 레포트입니다.도움되시길

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가처분소득증가, 국민 생활패턴의 변화와 시장개방과 그와 반대로 끝없이 치솟는 물가로 인해 소비자들의 가격위주의 실용주의적이고 합리적인 구매성향이 뚜렷해지고 있다.
이들은 스스로 서비스를 수행하며 그 대신 가격이보다 저렴하기를 원한다. 소비생활의 합리화와 함께, 자동차의 대중화로 선진국 형 주말 대량쇼핑문화도 확산되었고, 더욱이 많은 소비자들의 레저비용, 교육비용, 주택관련비용 등의 생활필수비용부담이 급격히 높아짐에 따라 상품을 구매할 때 상품가격을 크게 의식하고 그들의 생활수준을 유지하기 위하여 좀 더 싼 물건을 구입하고자 한다.
이에 따라 유통판매업체의 가격인하 경쟁이 치열해지면서 소비자들이 이전보다 파격적인 싼 값으로 상품을 구입할 수 있게 되었고, 낮아진 가격은 기업들로 하여금 이윤폭을 감소시켜 비용의 절감을 부추기는 작용을 하고 있다. 이러한 가격파괴현상(price -broken)은 일부 품목에 한정되거나 일시적인 현상으로서가 아니라 기존의 상품가격질서를 근본적으로 파괴하는 장기적인 현상으로 나타나고 있다. 그 영향은 업체 간의 가격인하 경쟁뿐만 아니라 제조업체의 기격인하 유도, 국내 유통업의 구조전환, 나아가 물가안정과 이로 인한 소비자 후생의 증대에 이르기까지 광범위하게 미치고 있다.
시장조사 전문기업 C-NEWS(www.c-news.co.kr)가 서울ㆍ수도권과 6대 광역시에 거주하는 만 25~54세 여성 1106명을 대상으로 진행한 `대형마트 PB상품 구매행태ㆍ인식 조사`에서 PB상품 구매 경험이 있는 응답자 중 51.6%가 이들 제품 구입 횟수가 1년 전에 비해 늘었다고 응답했다. 40.5%는 비슷했고 7.9%는 구매량을 줄인 것으로 나타났다.

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