8장 하이테크 제품 전략

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최초 등록일: 2009.11.05
최종 저작일: 2009.10; 27페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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소개글

경영대학원에서 `하이테크 마케팅` 발표 수업에 사용한 자료 입니다.
`제8장 하이테크 제품 전략`

본문내용

2009년 2/4분기
모토로라 VS 노키아
실패 원인 분석
모토로라 VS 노키아
성공 원인 분석
세계 휴대폰 시장 1위
전문화 전략 및
시장 변화에 대한
선제적 대응
업계 최고 수준의
원가 경쟁력 유지
핵심부품 및 SW의 플랫폼화를 통한 고정비 절감
플랫폼 당 출하량 극대화로 규모의 경제 효과 실현
탁월한 공급망 관리로 원가 절감
원천기술 보유로 ‘기술 로열티’구조에서 유리
다각화 전략에서 전문화 전략으로 전환
시장 트렌드 예측과 노키아의 디지털 기술력이 조화
핵심전략비전
우리는 어디로 가고자 하는가?
어떻게 거기에 도달할 것인가?
왜 성공적으로 도달할 것이라 생각하는가?
마켓 플랫폼 플랜
제품플랫폼 전략
기술과 플랫폼 기술요소 관리
제품라인 전략
하이테크 제품 전략
개별 제품 전략
차별화 벡터의 추구
결정기술과 플랫폼 기술요소 관리
제품라인 전략
1. 핵심 전략 비전(CSV)
하이테크 기업의 제품 개발과 기술전략을 가이드하는 비전
성공적인 CSV의 위한 조건
1. 어느 시장에 집중할 것인지 구체적으로 표현(focus)
2. 명확한 방향 제시(clarity)
3. 현재 위치와 도달 목표 제시(completeness)

참고 자료

하이테크 마케팅/ 김상훈 저자/ 박영사 펴냄

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