빈폴의 명품마케팅

소개글

2009년 2학기 빈폴의 명품마케팅 관련하여 레포트를 작성한 것입니다.
명품마케팅 소개부터 빈폴의 4P, SWOT을 분석하고, 저의 생각을 적어놓았습니다.

목차

Ⅰ 서론
1. 명품마케팅의 의의
2. 빈폴 명품마케팅의 연구목적

Ⅱ 본론
1. 명품의 소비욕구 분석
2. 명품마케팅의 사례

본문내용

Ⅰ 서론
1. 명품마케팅의 의의
부유층 소비자를 대상으로 제품이나 서비스의 럭셔리(Luxury) 혹은 프리미엄 이미지를 강조하는 마케팅이다. 즉, 명품 마케팅은 ‘20%의 구매자가 80%를 소비한다’는 원칙에 따르고 부유층을 대상으로 하는 포괄적인 마케팅 활동을 의미한다. 따라서 고소득층 가운데 상위 20%에서 10%, 나아가 5%에 집중하는 것이 명품 마케팅의 본질이다.
2. 빈폴 명품마케팅의 연구목적
명품마케팅이라는 주제의 레포트를 받아들이고 나서 나는 어떤 제품을 사례로 들것인가 하고 많은 고민을 하였다. 샤넬, 프라다 등 유명한 명품들이 가장 먼저 생각이 났지만, 이왕이면 내가 구매 해본 명품에 대해서 조사를 하기로 결정하고 해외명품은 사용해본적이 없던 나는 고가품의 국내 브랜드중 빈폴을 하기로 하였다. 인터넷 자료 및 문헌을 찾아본 결과 빈폴도 엄연히 국내 명품 브랜드였고, 주위 사람들에게 빈폴을 주제로 명품마케팅을 조사한다고 하니 ‘빈폴이 명품이야?’라고 하는 반응이 대다수였다. 오히려 이런 점이 더 의욕이 나게 했고 사람들에게 빈폴도 국내에서 손꼽히는 명품브랜드라는 인식을 가지게 하고 싶은 목적으로 빈폴의 명품마케팅 전략에 대해서 알아보았다.

Ⅱ 본론
1. 명품의 소비욕구 분석
명품이 주는 가치가 무엇이기에 소비자들은 명품을 좋아하고 구매하고자 하는 것일까?

참고 자료

명품마케팅 브랜드, 신화가 되다 (세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30) / 미래의 창 / 김대영
마케팅원론 / 학현사 / 안광호,하영원,박흥수 / p184~214(STP), p260(Masstige)
2005 마케팅 성공사례 / 한국능률협회 / 한국능률협회

☆ 신문
2006. 6.29 제일모직 `빈폴`, 20ㆍ30대 남성위한 명품캐주얼 / 매일경제
2006. 3.27 빈폴골프‥젊은 브랜드…‘뭔가 다르고 새롭다’ / 한국경제매거진
2004.11.24 노세일 브랜드 잘 팔린다 / 파이낸셜뉴스
2004. 7. 5 `빈폴` 토종 브랜드로 캐주얼 선도 / 매일경제

☆ 홈페이지 및 사이트
http://www.cyworld.com/jinidevil/2062640 / 명품마케팅의 특징
http://blog.naver.com/winter21?Redirect=Log&logNo=80030432654 / 명품마케팅의 특징
http://blog.naver.com/remagazin?Redirect=Log&logNo=60066284162 / 소비자의 욕구
http://cyhome.cyworld.com/?home_id=a0501769&postSeq=1754932 / 명품마케팅 얻는것과 잃는것
http://www.beanpole.com / 빈폴 홈페이지