그린마케팅에 관해

소개글

특정기업들의 그린마케팅의 구체적인 사례를 들어가며 전략분석을 한 레포트를 하는데 좋은 참고자료가 될 것입니다.

목차

1그린마케팅(개념,출현배경,발전단계,의의)
1)개념과 정의
2)출현 배경
3)발전단계
4)의의
2.그린마케팅 사례(해외사례,국내사례)와 전략분석
1)해외기업-도요타(TOYOTA)
2)국내기업-피죤(PIGEON)

본문내용

1)개념과 정의
그린마케팅은 기업의 이윤을 위한 실용주의 그리고 고객을 생각하는 인본주의 그 속에 환경을 지키겠다는 환경주의를 포함한 마케팅이다. 그 위에 사회적 책임과 지속가능하고 기업가정신이 내포 되어 있어야 하는 것이다. 이 모든 것이 충족 되었을 때 비로소 그린마케팅이라 할 수 있다.

2)출현 배경
기업이 생기고 기업의 역할은 이윤을 창출하는 것이다. 한마디로 좋은 제품을 만들어 내는 것이 기업의 역할이었다. 그러다가 생산이 소비를 추월하고 양적으로 성장하자 기업은 고객을 생각하는 인간중심적 사회 환원이 시작되었다. 제품을 사면 끝이 아니라 고객의 입장에서 생각하는 기업이 생겨나기 시작했다. 이렇게 기업의 축척된 부를 사회에 환원하는 방법으로는 고객 즉 인간을 향한 것이 되었다. 그러나 양적인 면에서 풍족한 생활을 영위하기 시작한 고객들 역시 이젠 환경으로 눈을 돌리고 질적인 것을 중시하기 시작했다. 한때 유행했던 ‘웰빙<well being>` 이라는 개인적 삶의 질적 수준을 일부 높이고자 하는 라이프스타일이 생겨나고 더 나아가 이제는 개인뿐 만아니라 인간 모두 그리고 환경까지 생각하게 된 LOHAS<Lifestyle of Health and Sustainability>신조까지 나오게 되었다. 사회의 발전에 따라 인간의 가치의 인식은 변하게 되고 이는 기업의 변화에 영향력을 미치게 되었다. 기업역시 이에 고객에게만의 환원이라는 차원에서 벗어나 기업이 성장하면서 파괴시킨 환경까지 생각하는 환원에 대한 의식이 높아지게 되었다.

먼저 기업의 사회적 책임에 대하여 알아보자. 기업은 가장 기본적이고 원시적인 책임인 경제적 책임이 있다. 한국의 대표기업 이라하면 삼성이 생각난다. 세계에서 바라본 한국은 인각에서 삼성공화국이라 불릴 정도로 삼성이 한국경제에 기여하는 바는 크다. 세계 디스플레이 시장을 석권하고 DRAM반도체 시장을 주도하고 있는 삼성은 의심 할 여지 없는 한국경제력의 표본이다. 이를 보면 알수 있듯이 기업이라면 품질을 극대화 시키고 물류를 안정화시켜 이윤을 극대화 함으로써 경제를 책임져야할 경제적 책임이 있다. 하지만 기업을

참고 자료

없음