현대자동차 ‘신형에쿠스’의 마케팅 전략

소개글

현대자동차 ‘신형에쿠스’의 마케팅 전략 레포트입니다.

목차

Ⅰ요약문

Ⅱ 서론

1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 제품소개

Ⅲ 본론

1. 4P전략(제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략)
2. SWOT분석
3. STP분석

Ⅳ 결론

Ⅴ 부록

참고문헌 및 출처

본문내용

요약문
현대-기아 자동차는 1976년 기업을 설립하여 국내 최초의 한국형 승용차 현대 포니를 시작으로 그랜져, 소나타, 갤로퍼, 아반떼, 에쿠스, 싼타페 등 다양한 상품 라인업을 구성하고 판매하였다. 현대자동차는 기아자동차를 인수합병하면서 현대-기아자동차로 기업을 확장하면서 국내 시장을 사실상 독점하고 있다고 할 수 있으며 첫 해외 수출을 시작한 이래 전 세계 각국을 대상으로 성장하고 있는 우리나라의 대표적인 자동차업체이다. 경기불황속에서도 그동안 현대자동차는 적극적인 마케팅 및 신차개발로 인해 해외시장에 진출하여 경쟁력을 높이고 지속적으로 성장하고 있다. 2009년 3월에 출시된 신형에쿠스는 1999년 출시된 현대 자동차의 최고급 세단인 ‘에쿠스’의 후속모델로써 국내차량 최초로 만들어진 최고급 프리미엄 세단이다. 이러한 신형에쿠스의 다양한 마케팅을 조사하고 또한 참신하고 새로운 마케팅의 등장을 기대하며 제품을 선정하게 되었다. 본론에서 소개할 신형 에쿠스의 4P전략, SWOT분석, STP분석을 간략히 하자면 다음과 같다.
4P분석에서는 제품 : 신형 에쿠스의 몇 가지 제품 중 가장 최고급 사양인 V8 4.6모델의 세계 10대 최고 엔진으로 선정된 타우엔진 탑재에서부터 차량의 내․외부사양 및 신형 에쿠스만의 프리미엄 기능을 소개했다. 가격 : 신형 에쿠스의 가격은 최고급 모델인 VS460 프레스티지를 기준으로 했을 때 기본사양이 1억5백만 원으로 책정되어있으며, 국내 차량 최초로 차량 가격이 1억을 넘는 최고급 프리미엄 세단이다. 유통 : 현대자동차는 다른 제품과는 달리 특별한 유통전략이 없다. 거의 대부분의 제품이 대리점을 통하여 판매되고 있기 때문이다. 촉진 : TV 광고에 신형 에쿠스의 실루엣만을 공개하여 구매자의 궁금증을 유발하는 티저광고 기법을 사용하였으며 또한 신형 에쿠스는 국내에서는 광고를 하고 있는 반면 브랜드 자체가 세계 시장에서는 낯선 브랜드이기 때문에 현대에서는 에쿠스의 정보를 주기 위해서 모터쇼를 개최하였다.

참고 자료

현대자동차 홈페이지 http://www.hyundai.com
에쿠스 홈페이지 http://equus.hyundai.com
경제투데이 현대·기아차, 미국 판매 6위로 껑충
경제투데이 [동영상]시승기-현대 에쿠스 VS460 프레스티지
경향닷컴 “억! 에쿠스 한 달 만에 2천대 넘게 팔려”
경향닷컴 “해외 외교관들 모두 에쿠스 타게 해야”…농담이 진담되나
국민일보 현대·기아차 세계를 달리려면 “대표주자 키워라”
노컷뉴스 [시승기]新 에쿠스, 아늑한 승차감…최고급 럭셔리 세단