[마케팅] 브랜드마케팅 사례 _ 삼성물산 FUBU

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
제 1 절 브랜드 마케팅이란?
1) 브랜드 마케팅의 정의
2) 브랜드의 역할

제 2 절 패션과 Target Marketing
1) 패션시장의 분석
2) N세대의 패션감각 변화추이
3) 패션시장의 성장 ■

제 3 절 FUBU(푸부)의 Niche Market 전략
1) 패션업체 FUBU의 마케팅 전략
2) 마케팅 포인트
3) Positioning 분석

제 4 절 국외 사례 분석
1)미국에서의 FUBU 성장
2)제일모직의 틈새시장 공략

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

10대는 최대의 부가가치를 창출할 수 있는 소비 시장이다. 이 소비층의 사랑을 받을 경우 폭발적인 인기와 함께 매출에 있어서도 급상승 곡선을 그을 수 있다. 그러나 청소년기는 변화 무쌍하다는 특징을 가지고 있어 한순간의 인기에 머무르기 쉬우므로 적절한 마케팅 전략을 펼쳐야 한다.

이런 10대의 성향을 정확히 파악하여 힙합 마케팅을 펼침으로써 청소년들 사이에 엄청난 인기를 끌고 있는 FUBU. 처음부터 예측된 성공이긴 했지만 지금과 같이 폭발적으로 인기를 끌고 있는 것은 건전한 청소년 문화를 위해 노력한 마케팅의 결과이다.

참고 자료

채서일, 『마케팅조사론』, 학현사,1997
허윤정, 『n세대를 움직인 마케팅의 귀재들』, 시공사, 2000
한충민, 『브랜드 세계화』, 21세기 북스, 1996
안광호외, 『마케팅원론』, 학현사, 1999