[경영] 현대카드hyundaicard 마케팅분석(SWOT,STP)

소개글

현대카드hyundaicard 마케팅분석(SWOT,STP) 레포트입니다.

목차

1. SWOT 분석

2. STP 분석

본문내용

Strength (강점)
1. 신개념의 카드개발로 넓은 고객층 확보 가능
-26개의 카드상품 개발을 통해 고객의 라이프 스타일을 세분화해서 각 제품에 맞는 고객을 확대
2. 세계적 기업인 GE와 전략적 제휴
-현대카드는 2005년 하반기 세계최고 소비자 금융회사인 GE소비자금융과 전략적 제휴를 체결했다. 덕분에 HCC에 대한 적극적인 지원을 받고 GE소비자 금융의 전문적 기술을 활용할 수 있게 되었다. 또한 그들의 노하우를 적용하여 Cross-Selling을 강화했으며 6800억 규모의 투자를 받게 되었다.
3. 독특한 카드 디자인
-업계최초로 투명카드를 선보였고 그 이후 기존 신용카드 절반크기의 ‘미니M’을 내놓 았다. 총13가지의 다양한 색상과 액세서리로도 활용이 가능한 절반 정도의 크기로 감 성적으로 진화하였다.
4. 혁신적인 광고를 통한 브랜드 가치 향상 및 고객층 확보
-감각적인 티저광고나 알파벳광고, 영화패러디광고, 엄정화와 장진영의 현대카드S 광고는
시청자로 하여금 새롭고 독특한 이미지로 다가왔다. 이러한 혁신적인 광고는 현대카드 라는 브랜드를 보다 더 오랫동안 기억할 수 있도록 하였고 브랜드의 가치를 높이는 데에도 큰 역할을 하였다.
5. 높은 포인트 적립률 및 다양한 포인트 활용 가능
-현대카드는 타 카드사에 비하여 포인트 적립률이 높다는 차별화를 가지고 있다. 그리고 현대카드 포인트 몰을 통하여 고객이 소유하고 있는 포인트를 활용할 기회를 많이 제공해 주고 있다.
6. 현대, 기아 자동차의 선방
-현대, 기아 자동차는 금융위기를 겪으며 최상의 서비스를 제공하여 미국을 축으로 전세계적으로 위상을 떨치고 있다. 뿐만 아니라 국내에서 신차할인과 YF소나타의 출시가 어우러지며 전반적으로 큰 성과를 이루고 있다. 이에 자회사인 현대카드는 현대자동차와 연계하여 국내시장 뿐만 아니라 해외시장까지 노릴 발판을 마련한 것이다.

참고 자료

현대카드 http://www.hyundaicard.com