[마케팅] 혼다 HONDA (외국기업/제조업) 마케팅전략

소개글

혼다의 마케팅 분석 레포트입니다.

목차

1. 서론

2. 본론

1)환경분석(국내)
①외부환경 분석
②경쟁 분석
③자사 분석

2) SWOT 분석
3) STP 전략
4) 4P 전략
5) 마케팅 성공사례

3. 결론

4. 끝맺으며

-참고자료-

본문내용

1. 서론
혼다는 21세기를 맞이하여 글로벌 브랜드 이념을 추구하는 ‘The Power of Dreams’라는 슬로건으로 사람과 지구에 최적이고 혼다만이 할 수 있는 새로운 가치를 가진 상품과 서비스의 창조하기 위해 계속해서 도전하고 있다.
전 세계에서 판매되고 있는 혼다 자동차의 최근 주요 모델은 중형세단 Accord, 소형차 Civic, 스포츠카인 S2000과 NSX, RV 차량인 CR-V등이 있으며, 혼다 모터사이클의 주요 모델은 Gold Wing과 CBR600RR등이 있다.
혼다는 최근 환경자동차인 저공해 엔진(CVCC) 개발 및 소형비행기, 로보트 등의 연구에 심혈을 기울이고 있습니다. ‘아시모’는 2000년도에 혼다가 개발한 사람처럼 걷고 물체를 인식하는 로보트로 전세계에 잘 알려져 있기도 하다.
오토바이로 시작했지만 62년 자동차 사업에 뛰어들어 멋지게 성공, 이제는 로봇 뿐 아니라 제트기도 개발하고 있다. 혼다만이 할 수 있는 새로운 가치를 가진 상품과 서비스의 창조를 통하여「즐거움」을 제공하기 위해서 계속해서 도전하고 있다.
혼다의 국내 수입자동차 시장 점유율은 Lexus, BMW, Mercedes-Benz에 이은 4위에 랭크되어 있었다. 하지만 2006년 혼다 CR-V를 선두로 내세워 꾸준한 증가를 나타내면서 2006년 12월에는 12월 수입자동차 판매대수 1위를 차지했다. 2007년 현재 꾸준한 성장세를 보이며 현재 수입자동차 시장 3위를 기록하고 있다. 여기에 세계적인 베스트셀링 모델인 ‘시빅’의 판매에 힘입어 지속적인 시장판매 1위를 목표로 하고 있다.
하지만 ‘세계적인 베스트셀러 시빅’이라는 이름에 무색하게 국내에서는 크게 호응을 얻지 못하고 있다. 작년 12월 통계를 보면 기대를 모았던 혼다 ‘시빅’은 2990만원이라는 ‘고가’논란 속에 월 판매 겨우 83대에 그쳤다. 2006년 국내 수입자동차 시장에서 혼다의 베스트셀링 모델인 혼다 CR-V의 1930대 판매에 비교하자면 너무나 낮은 수치이다.

참고 자료

http://www.hondakorea.co.kr/
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=558601
http://www.packardkorea.co.kr/page7_3_trends_content.html?idx=55
http://hanulsoblog.com/50074692884
http://monsterdesign.tistory.com/1064
혼다 우리는 꿈의 힘을 믿는다 (김태진 지음, YBMSISA 펴냄)