Brand Portfolio Strategy and Firm Performance

소개글

대학원 수업중 브랜트 포트폴리오와 기업 성과에 관한 논문을 번역후 파워포인트 자료로 옮긴것입니다.

목차

Introduction
Demension of Brand Portfolio Strategy
Research Design
Results and Discussion
Implications
Limitation and Further Research
Conclusions

본문내용

많은 기업들이 그들의 브랜드 포트폴리오에 따라서 기업 차원의 전략 결절을 하지만 브랜드 포트폴리오 전략이 기업 성과와 연관이 있는지 만약, 있다면 어떠한 연관이 있는지 잘 알지 못함

미국 소비자 만족 인덱스(ACSI)와 다른 부차적인 자료들을 조사하면서 영역의 영향, 경쟁, 그리고 1994년 ~ 2003년까지 10년 동안 소비자시장을 경영하고 있는 72개의 크고 유명한 회사의 마케팅과 재무성과에 대한 브랜드 포트폴리오를 포지셔닝하는 특성을 조사 함

학문적인 연구에서도 일치하지 않거나 종종 상반되는 견해들 역시 비즈니스 업무에 반영되는 것처럼 비슷한 자원을 갖고 있으며 같은 카테고리에서 운영하고 있는 기업들 역시 종종 근본적으로 다른 브랜드 포트폴리오 전략 결정을 함
ex) 껌 카테고리
Wrigley - 많은 종류의 다양한 브랜드를 판매 Cadbury – 오직 4개의 브랜드만을 판매
반대되는 이론적 견해와 이론을 사용하는 기업들의 명백한 차이들에도 불구하고 매니저들의 브랜드 포트폴리오 전략 결정을 가이드해줄 경험적인 증거들은 부족함

참고 자료

Brand Portfolio and Firm Performance. Neil A. Morgan & Lopo L. Rego