한국 행정PR의 Locus와 Task

소개글

행정pr론에서 자주 다루어지는 주제의 리포터입니다.

목차

제 1 장 서 론

제 2 장 행정PR의 개념과 등장배경
제 1 절 행정PR의 개념
제 2 절 행정PR의 등장배경

제 3 장 행정PR의 특성과 목적
제 1 절 행정PR의 특성
제 2 절 행정PR의 목적과 기능

제 4 장 행정PR의 과정과 원칙
제 1 절 행정PR의 과정
제 2 절 행정PR의 원칙

제 5 장 한국 행정PR의 문제점
제 1 절 한국 행정PR의 문제점

제 6 장 결 론

<참고문헌>

본문내용

제 1 장 서 론

행정 기능이 질적 ․ 양적으로 확대되어 가고 있는 현대 사회에서는 행정에 대한 국민의 이해와 협조를 얻기 위한 노력의 일환으로 행정 홍보 필요성은 절실히 요구되고 있다. 또한 정부는 정책의 수립과 의사결정 과정을 국민에게 알릴 의무가 있다. 따라서 PR(public relations)이란 다양한 공중과의 관계를 증진시켜 행정기관의 제반 정책 수행의 효율성을 제고시키는 경영 기능을 담당하게 되고, 커뮤니케이션은 PR의 대상인 공중과 정부를 잇는 작용을 한다. 즉, PR은 커뮤니케이션 원칙에 의해서 작동해야 한다. 현대 조직사회에서 PR에 대한 이해를 하지 않고는 조직을 효율적으로 관리할 수 없다. 왜냐하면 PR은 바로 조직의 성패와 관련된 공중 즉 언론, 조직 구성원, 지역주민, 시민단체, 여론 주도층 등과 효과적으로 커뮤니케이션하며 조직을 유지 발전시켜주는 기능을 담당하기 때문이다. 따라서 장관, 시장, 군수, 기업체 사장, 협회장, 병원장, 정당 대표 등 조직의 장들이 효과적인 PR 전략에 대해 모른다면 그들은 성공적인 경제 및 정치, 행정 지도자가 될 수 없다. PR을 이해하기 위해서 공중에 대한 개념 파악은 매우 중요하다. 정부의 경우 PR대상 공중은 국민, 지역 주민, 언론, 공무원, 여론 지도층, 국회, 각종 전문가 집단, 이익단체 등이 되겠다. 통치 차원에서 볼 때 행정PR의 가장 주요한 공중은 바로 국민이 된다. 따라서 국민을 대상으로 한 행정PR이란 국민을 이해하고 국민의 요구를 받아들여서 정부와 국민 간의 관계를 증진시킴으로써 정책 수행을 원활하게 하도록 하는 기능을 일컫는다.
따라서 본 보고서에서는 행정PR의 기본적 이론을 살펴보고, 이에 따른 한국 행정PR의 문제점은 무엇인가를 발견하고, 이러한 문제점들의 해결을 통해 행정PR의 방향을 제시하는데 그 목적이 있다.

제 2 장 행정PR의 개념과 등장배경

제 1 절 행정PR의 개념
행정PR 혹은 행정에 있어서 공공관계란 정부나 행정기관이 공중이나 국민에게

참고 자료

김규정, (1995), 「행정학원론」, 서울: 법문사.
김정헌, (2007),「현대 행정PR론」, 형설출판사.
김재기, (1999),「행정학」, 법문사.
박연호, (2003),「행정학신론」, 박영사.
앤서니 데이비스, (2005),「PR이란 무엇인가」, 거름출판사.
윤정길, (1983),「PR론(행정 및 경영적 측면)」, 서울: 건국대학교출판부.
최윤희, (2008),「현대PR론-개정3판」, 나남출판사.

<참고 논문>
김연기·정성범, (1999),「행정PR이 사회에 미치는 영향에 관한 연구」,대구
대학교 사회과학연구 제6집 제3호.