홍진 크라운 HJC 기업 분석

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홍진 크라운 HJC - 기업 분석 / 소개 / 마케팅 / 경영전략 / 해외진출 성공 요인 분석

본문내용

Segmentation
소비자의 Needs와 Wants를 모두 충족
기존기업이 생각치 못한 틈새시장 공략
Targeting
소비자가 많은 미국시장을 target으로 삼음
미국의 레이서가 주요 target =안전한 헬멧
Positioning
고가와 저가제품 시장에서 가격이 싸면서 고품질의 제품이라는 이미지를 심음

4P 전략
Price
-자동화 통한 대량생산 ->가격경쟁력을 갖춤
-일본의 고가,대만의 저가 제품 : 틈새시장 전략
Product
-자체 헬멧 테스트 실험실을 통해 수출국 각 나라의 안전기준에 적합한 제품을 출시
-30개의 모델에 2만8000여 가지에 달하는 제품을 다품종 소량 생산하므로 고객의 다양한 needs에 부응

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